Как продвигать личный бренд через Telegram: советы экспертов и кейсы от TrendFox

Продвижение бизнеса через личный бренд – очевидный тренд в маркетинге. Особенно популярной становится раскрутка личного бренда в Telegram-канале. И на вопрос, почему одни каналы выстреливают, а другие остаются незамеченными, подробно отвечают эксперты TrendFox. Делимся с вами главными правилами, по которым нужно строить персональный бренд и его продвижение в Telegram.

1. Что такое личный бренд, кому и зачем он нужен
2. Как построить личный бренд
3. Продвижение личного бренда в ТГ
4. Какие задачи поможет решить личный бренд в Telegram
5. 6 этапов стратегии продвижения TG-канала
6. Как набрать целевую аудиторию
7. Telegram ADS & посевы
8. Как продвигать: самому или с командой

1. Руководителям и топ-менеджерам. Расширяют деловые связи, продвигают ценности компании, мотивируют сотрудников.
2. Предпринимателям. Привлекают партнеров, инвесторов, новых клиентов, команду.
3. Консультантам, экспертам, маркетологам. Формируют авторитет, повышают свою ценность в экспертной среде.
4. Общественным и государственным деятелям. Через личный бренд они повышают свою популярность у электората, особенно у молодежи.

1. Цель, стратегия, миссия.
2. Позиционирование, ниши, продукты.
3. Тактика продвижения, каналы.

1. Экспертность. Вы должны разбираться в том, о чем вы говорите с аудиторией.
2. Репутация. Личный бренд необязательно должен быть абсолютно положительным, потому что нравиться всем – не цель его создания. Но вы должны работать над той репутацией, которую вы хотите наработать. Ваша целевая аудитория должна вас уважать как эксперта, лидера мнений.
3. Уникальность. Вы должны показывать, чем отличаетесь от других брендов в вашей нише. Выделяйте свои преимущества, отстраивайтесь от конкурентов.
4. Цельность. Придерживайтесь миссии, которую озвучили вначале. Если вас будет «шатать» в разные стороны, ваша целевая аудитория быстро разбежится.

• онлайн и офлайн СМИ,
• личные сайты в связке с SEO-продвижением,
• блоги, «Дзен»,
• проведение офлайн- и онлайн-мероприятий,
• сообщества, бизнес-клубы,
• подкасты, YouTube,
• VK, Instagram, TenChat, LinkedIn и другие соцсети,
• коллаборации,
• Influence-маркетинг,
• Telegram.

• высокая вовлеченность аудитории,
• безопасность обмена данными,
• широкий функционал.

1. Формировать имидж бренда через трансляцию своих ценностей и миссии, корпоративной культуры и команды.
2. Повысить узнаваемость и доверие к компании, расширить продуктовую линейку.
3. Привлекать новых партнеров и инвесторов через трансляцию подхода к делу и предпринимательству.
4. Расширять связи и влияние, продвигать компанию через партнерства, услуги, новых сотрудников.
5. Стать заметным игроком в бизнес-среде, получить имидж современного спикера, ментора, эксперта.
6. Показывать социальную миссию и удерживать интерес аудитории.
7. Снизить расходы на маркетинг, привлечь внимание СМИ и блогеров, запустить коллаборации и партнерства.

1. Лидер компании сам по себе бренд, он формирует мнение, обладает экспертными знаниями, ведет публичную деятельность.
2. Есть прямая или ассоциативная связь между названием компании и именем собственника.

1. Сформулируйте запрос, что хотите решить с помощью продвижения в Telegram.
2. Обозначьте вашу экспертизу. Опишите в нескольких предложениях ключевые профессиональные и личные особенности, ценности.
3. Оцените, какую нишу вы сможете занять, ее особенности, проблемы, с которыми вы можете столкнуться. Определите, в чем ваши конкурентные преимущества.
4. Сформируйте позиционирование – предложение по продукту/услуге, позволяющее занять свою, выигрышную позицию и отстроиться от конкурентов.

1. Составьте подробное описание основных типов целевой аудитории: ЛПР, интересы, образ жизни, боли.
2. Выделите основную часть, ее интересы и ценности. Это ядро ЦА, на которое вы будете ориентироваться.
3. Определите, как взаимодействовать с ядром ЦА: какие темы раскрывать, что может объединять вас и аудиторию.

• использовать их преимущества как точки роста;
• искать референсы для контента в вашем канале: удачные форматы и темы, которые цепляют аудитории;
• использовать слабые стороны конкурентов для стратегии дифференциации, чтобы выделить вашу уникальность.

• Продумайте название и описание канала.
• Определите ключевые сообщения и тональность коммуникации.
• Используйте авторские «фишки».

• текст,
• опрос,
• фото,
• карточки,
• круглые видео,
• лонгриды,
• Voice-подкасты,
• Stories как дополнение к посту,
• комментарии,
• реакции,
• прямой эфир,
• чат-боты.

• Определить направления, которые помогут повысить доверие к вам и вашему продукту у читателя. Экспертность, сильные стороны, ценности, окружение, образ жизни, продукт/услуги, руководитель/предприниматель.
• Публиковать посты регулярно (3–5 в неделю). Выделите время в календаре.
• Научиться видеть темы для контента в буднях, иметь бэклог идей. Адаптировать контент под инфоповод.
• Не увлекаться личным, потому что Telegram – это больше про бизнес.

• личные соцсети и чаты,
• ближний круг,
• выступления на мероприятиях,
• визитки, QR-коды на слайдах презентаций,
• публикации на VC,
• рассылки по клиентской базе,
• каналы с близкой ЦА и аналогичным числом подписчиков,
• папки с каналами.

• контент-менеджера,
• дизайнера,
• копирайтера,
• редактора,
• корректора,
• менеджера по рекламе для регистрации в ОРД,
• персонального ассистента.

• Согласовать стратегию и темы.
• Дать интервью/записать аудио для менеджера.
• Утвердить готовые посты.
• Принять участие в фотосессии.

• количество подписчиков,
• вовлеченность,
• охваты,
• лиды и др.

• запуск без стратегии, хаос в контенте, отсутствие позиционирования;
• завышенные ожидания, непонимание того, что естественный отток аудитории – это нормальная ситуация;
• вливание огромных бюджетов на старте;
• несоответствие цели позиционированию;
• запуск продвижения сразу после создания канала;
• размещение анонсов не на тех площадках;
• отсутствие аналитики, непонимание причин отписок.