Как запустить рекламу в Telegram Ads: инструкция от TrendFox

Количество бизнес-каналов в Telegram стабильно растет. Поэтому нужно успеть занять нишу и привлечь целевую аудиторию в ваш TG-канал. Один из способов – продвижение через рекламную платформу Telegram Ads. Рассказываем, что это такое, в чем преимущества и как сэкономить бюджет на рекламу в TG Ads.

1. Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает
2. Как устроен рекламный кабинет Telegram Ads и что требует законодательство
3. Как настроить и запустить рекламу в Telegram Ads: пошаговая инструкция
4. Как пройти модерацию в Telegram Ads
5. Кому подойдет продвижение через Telegram Ads
6. Плюсы Telegram Ads в сравнении с посевами
7. Планирование бюджета Telegram Ads
8. Как управлять стоимостью показов и подписчика
9. Как выбрать подрядчика
10. Основные сервисы для входа в Telegram Ads
11. Как оценить результаты продвижения в Telegram Ads
12. Главное о Telegram Ads в 5 пунктах

1. Публикация в каналах с числом подписчиков от 1000.
2. Пост «висит» внизу ленты, его сразу видят посетители.
3. Длина поста – до 160 символов, обязательна пометка «Реклама».
4. Текст без фото и видео. Можно добавлять эмодзи, но в ограниченном количестве.
5. Реклама может вести и на внешний сайт, и на чат-бот, и на пост, и на канал.
6. Большой бюджет входа – от 2 млн €. Из них 1 млн идет на депозит. Он возвращается, если за год тратить 10 млн €.

1. Пополните бюджет.
2. По клику на аватар перейдите в Edit account info, заполните данные.
3. В основном меню нажмите Create a new ad:
   • введите название, заголовок, текст поста;
   • установите лимит по просмотрам для одного пользователя, ставку CPM in Euro – минимум 1,5 €;
   • установите лимит бюджета и период для объявления. Лучше выбирать небольшие период и бюджет, на 2–3 дня, чтобы его можно было скорректировать. Такой подход помогает контролировать показы и не допустить перерасхода;
   • введите токен;
   • нажмите предпросмотр – Preview Ad; если внешний вид устраивает, переходите к таргетингу.
4. Настройте таргет:
   • На каналы. Здесь вы можете выбрать язык, темы или конкретные каналы. Это большой плюс TG Ads – возможность рекламы в тех каналах, которые вас интересуют. Для этого поставьте ссылки на интересующие каналы, в том числе на конкурентов. В этом случае объявление будет публиковаться только в них. В остальных подбор происходит рандомно.
   • На пользователей. Здесь выберите страну, локацию, язык, интересы, исключения.
   Можно настроить таргет только одним из способов. Выбрать сразу таргетирование и по пользователям, и по каналам в Telegram Ads пока нет возможности.
5. Опубликуйте объявление, нажав Create Ad. После проверки модератором статус поменяется с In Review на Active.

1. Ненормативная лексика, вульгаризмы, жаргонизмы, обращение на «ты», повелительные наклонения под запретом.
2. Нельзя писать капсом, отделять буквы в словах пробелами.
3. Нельзя злоупотреблять эмодзи, воскликами.
4. Запрещено обращаться к части аудитории, разделять по половым и национальным признакам.
5. Реклама должна быть релевантной, а переход по кнопке – отвечать той информации, которую вы обещаете в объявлении.

• не хвалите себя, а пишите о клиентах, бейте в боли и потребности ЦА;
• описывайте, что ждет при переходе по кнопке;
• пишите просто, избегайте риторических вопросов, убирайте «воду», оставляйте только главную мысль;
• убирайте лишние слова, не перебарщивайте с прилагательными;
• цепляйте – обещайте решение проблемы, пользу, ответ на вопрос, вызывайте эмоции.

• от лица экспертов в определенных областях, например финансах, маркетинге и пр.
• продающие образовательные услуги;
• В2В-компаний и т. п.

• Интересы. Привязываются к пользователю, исходя из тематик каналов, на которые он подписан. Относительно дешевый CPM совмещается с локацией.
• Группы. Таргет на тех, кто подписан на группы, и на сами группы. Плюсы: поверхностная оценка качества аудитории, показ рекламы на свою аудиторию, в некоторых ситуациях заменяет таргет по интересам. Минусы: показ нецелевой аудитории, для получения большого охвата требуется собрать список целевых групп.
• Каналы. Плюсы – показы только вовлеченной аудитории. Минусы: самый дорогой CPM, нельзя совместить с таргетом по географии.

• Комиссия. Помимо бюджета, реселлеры берут в среднем 20% от бюджета за оплату услуг. Для некоторых сфер комиссия выше. Например, для бизнеса, связанного с криптовалютой, – 30%.
• Доступ в рекламный кабинет. Не все посредники его предоставляют, поэтому если вы хотите управлять кампанией, смотрите на это условие. Хотя новичкам проще делегировать управление посреднику, но при личном участии вы сможете погрузиться в процесс и быстрее оценить возможности Telegram Ads.
• Помощь на старте. Узнайте, есть ли услуги для быстрого запуска. Например, готовые креативы.
• Премодерация. Проверка на корректность поможет ускорить запуск.
• Дополнительные услуги. Некоторые платформы предоставляют аудит, а также помогают получить токен у ОРД. Вам не придется самостоятельно маркировать рекламу.
• Надбавки за стоимость показов. Минимальный размер CPM на момент публикации – 1,5 € за 1000 показов. Выбирайте посредников, которые дают возможность установить этот размер и управлять ставкой. Эта опция помогает контролировать бюджет и избегать перерасхода. Особенно полезна на старте, в период тестирования таргетов и форматов объявления.
• Собственные технологии. Сервисы аналитики, конструкторы чат-ботов и т. п. Чем больше функций, тем проще будет запуститься и оценить результат.
• Бонусы. Некоторые посредники предлагают меньшие суммы повторных пополнений и кешбэк 5%.
• Доступ к другим рекламным площадкам. Если есть подключение к «Яндекс Директ» или «VK Рекламе», это сделает тестирование более продуктивным.

1. eLama— платформа с широким выбором инструментов, по большей части доступных бесплатно всем клиентам. Она предлагает конструкторы чат-ботов, сервисы аналитики Telegram-каналов и рекламы в мессенджере. На платформе есть автоправила, которые снимают рутинные задачи со специалистов по трафику, например помогают управлять ставкой, чтобы получать минимально возможный CPM, и присылают уведомления, если какие-то важные показатели отклоняются от целевый метрик. Для ИП и юрлиц возможна оплата частями. Запуск – 1–3 рабочих дня.
2. Click.ru – рекламная экосистема с отличной премодерацией. Так как в Telegram Ads жесткие требования к рекламным объявлениям, сервис помогает сэкономить время и нервы при публикациях. Служба поддержки оперативно проверит и подскажет, что нужно исправить. Также экосистема берет на себя маркировку рекламы. Запуск – 1–2 рабочих дня.
3. Clickise – сервис, в котором удобно управлять кампанией и анализировать результаты. Этот посредник предоставляет аналитику и автоматическую выгрузку статистики. Clickise удобен для новичков, так как встроенные инструменты и шаблоны автоматизируют процесс создания объявлений и управления рекламой. Если оплачивать рекламу через Clickise, эти возможности предоставляются бесплатно. Для оценки есть демо-доступ на неделю. Запуск через 24 часа после оплаты.
4. OneSpot – сервис, с которым легко планировать бюджет. Посредник предоставляет доступ к аналитике, вы можете детально оценивать расходы – от стоимости подписчика до общей результативности кампании. Существенный плюс – премодерация, проверка текстов на соответствие требованиям, так как именно с форматом текстов у клиентов чаще всего возникают проблемы. Запуск через 1–3 рабочих дня.
5. «МТС Маркетолог» – платформа для настроек рекламы с низким порогом входа. Главный плюс – возможность распределять бюджет и получать уведомления на почту о статусе кампании. Запуск через 2 дня.

• Как продвигать личный бренд через Telegram: советы экспертов и кейсы от TrendFox
• Что такое мониторинг упоминаний бренда и зачем он нужен вашему бизнесу

1. Перед запуском ознакомьтесь с требованиями модерации и подготовьте сайт, канал или бот. Наполните полезным контентом, проверьте корректность работы, уберите запрещенные посты и темы.
2. Чтобы сэкономить, заходите через реселлера. При выборе ориентируйтесь не только на цену, но и на возможности, которые предлагают сервисы.
3. Составляйте разные сообщения и проводите сквозную аналитику. Ищите работающее объявление, исходя из CTR и конверсии на заявку. Тестируйте разные связки «креатив + таргетинги», чтобы найти самую выгодную.
4. Настраивайте таргеты, исходя из целей бизнеса.
5. Тестируйте Telegram Ads с небольшим бюджетом, ограниченным по дням, чтобы избежать перерасхода.