Блог о пиаре

Как создать и раскрутить Телеграм-канал с нуля

Как создать, оформить и продвигать свой Telegram-канал

После блокировки Meta* многие бренды и блогеры перешли в Telegram. Это мессенджер, в котором есть возможность не только общаться, но и создавать публичные каналы, собирая вокруг себя многочисленную аудиторию.

Сейчас это одна из самых популярных контентных площадок.
Обращаясь к статистике видим, что:

  • 89% россиян 18−44 лет из городов с населением 100+ тыс. пользовались Telegram за последние несколько месяцев
  • 33% подписаны на больше 25 каналов
  • ⅓ читает до 5 каналов
  • 20% слушают аудиоэфиры

(по данным: tass.ru и TGStat.ru)

Что особенного в Telegram

Люди приходят на площадку за качественным и полезным контентом. Поэтому важно не как часто, а что вы пишите. Телеграм — это то место, где не надо думать о том, сколько постов в день и в какое время выкладывать. Пишите ровно столько, сколько вам есть что сказать.

Здесь нет общей ленты и алгоритмов, которые рекомендуют контент на основе интересов. Пользователь сам решает, подписаться на канал или нет.

Новости, полезные каналы и личное общение находятся в одном месте, поэтому вашему каналу придётся конкурировать за внимание пользователей не только с тематическими, но и с дружескими, семейными и рабочими чатами.

Что такое Telegram-канал

Telegram-канал — это блог, где посты может публиковать только его владелец. Другие же подписавшиеся пользователи могут читать эти посты, оставлять комментарии и реакции.

Задумались о создании своего телеграм-канала с нуля, но не знаете с чего начать?

Наша инструкция поможет вам шаг за шагом пройти путь от его создания до первой публикации. А если у вас уже есть канал — проверить, все ли вы сделали правильно.

Как создать telegram-канал?

1. Чтобы создать канал нажмите на кнопку справа от поисковой строки и выберите «Создать канал».

Необходимо выбрать именно «канал», потому что выбирая «группу» вы начнёте чат, где люди смогут общаться между собой и будут иметь равные возможности на публикацию какого-либо контента.


2. Укажите название. В идеале оно должно быть созвучно названию компании. Так пользователям Telegram будет легче найти ваш канал на площадке.

3. Загрузите аватар.

4. Грамотно составленное описание помогает пользователю сориентироваться и понять, куда он попал и чем ваш телеграм канал будет ему полезен. Оно не должно быть очень длинным. Одной-двух ёмких фраз о деятельности компании будет достаточно. Также укажите ваши контакты: телефон, сайт и имя пользователя в телеграме, по которому с вами можно будет связаться, не выходя из мессенджера.


5.  Нажмите «Далее».

6.  Создайте имя ссылки вашего канала. Вы можете выбрать любой ник, но для удобства лучше написать тот, который компания использует на других платформах. Адрес может совпадать с адресом вашего сайта.


7.  Выберите, будет ли ваш канал публичным или частным.


Важно. Публичные telegram-каналы могут найти все пользователи по поиску в приложении и подписаться. Приватные же закрыты для общего обозрения, попасть туда можно исключительно по пригласительной ссылке или если вас добавил создатель канала.

Для продвижения бизнеса стоит выбрать публичный формат.

8. Выберите, разрешать ли пересылку ваших постов или нет.

Эта же функция даёт подписчикам возможность сохранять медиафайлы из вашего канала.


Важно. Благодаря пересылкам, на канал будут привлекаться новые подписчики, которых заинтересовал ваш контент. Рекомендуем выбрать пункт «Разрешить», это поможет в продвижении канала.

9. Нажмите «Готово».

Пример оформленной страницы:


Как включить комментарии?

Комментарии в телеграм каналах не появляются по умолчанию, их надо подключать отдельно. Для этого необходимо создать отдельную группу и привязать её к каналу. Здесь не потребуется каких-либо сверхзнаний в области компьютерных технологий. Всё довольно просто, главное, действовать поэтапно.

Сделать это можно следующим образом:

1. Нажмите на заголовок канала, чтобы открылась вкладка с информацией о нём.


2.  В правом верхнем углу нажмите «Изменить» или «Изм.» — эта кнопка откроет настройки канала. 


3.  Перейдите в раздел «Обсуждение» → «Создать группу».


4.   Введите название группы и нажмите «Создать» в правом верхнем углу. 


5.   Назовите ваш чат и прикрепите аватар.


Важно. Называйте группу аналогично с каналом, чтобы подписчики могли легко её найти и понимали, откуда она появилась в списке их чатов и каналов. 


Готово!

Благодаря этой группе ваши подписчики смогут не только оставлять комментарии под постами, но и общаться между собой, делясь мнениями и заводя новые знакомства. 

Как добавить реакции?

В Telegram нет лайков, но есть реакции. Что даже ещё лучше. Добавьте реакции на свои посты, чтобы подписчики могли оценивать ваш контент. 

1.   Нажмите на заголовок канала, чтобы открылась вкладка с информацией о нём. 


2.    В правом верхнем углу нажмите «Изменить» или «Изм.» — эта кнопка откроет настройки канала. 


3.    Перейдите в раздел «Реакции» → «Включить реакции».


4.     Выберите доступные для ваших подписчиков реакции. Всего их 16. Просто проведите ползунок, сделав его цветным (включить) или серым (выключить). 


Важно. Разрешите оставлять не только положительные, но и негативные реакции. Так вы сможете отследить, как ваши подписчики реагируют на разный контент и как относятся к той или иной информации. 

Как оформить пост:

Многие начинающие «телеграмщики» не уделяют внимания оформлению постов, чем отпугивают подписчиков. В эпоху клипового мышления и слишком дорогого времени, люди читают посты наискосок, цепляясь за главные слова и мысли. Поэтому позаботьтесь о вашей аудитории и выделите в тексте основное. 

  • Выделяйте заголовок жирным шрифтом. Это можно сделать, выделив желаемую область. 
  • Выделяйте смысловые части поста отдельными абзацами. Так читателям будет легче ориентироваться в тексте. 
  • Добавьте эмодзи 一 посты будут выглядеть интереснее и нагляднее. 
  • Тематические изображения также разноображивают контент, делая его визуально понятным. 


  • Также в текст поста можно вшить любую ссылку. Такая возможность позволяет не перегружать текст лишними символами, но оставить дополнительную информацию. «Ссылка» находится там же, где и форматирование (жирный, курсив и т.д), просто нажмите на стрелочку. 

Можно добавить любую ссылку.





Как отложить пост:

Функция планирования постов удобна по многим причинам: можно выкладывать посты в выходные, не думая о них, можно выпускать посты в одно и то же время, отложить их на неделю вперёд и ежедневно не отвлекаться на эту задачу. 

Отложить пост можно в самом канале, не прибегая к сторонним ботам. 

Для этого: 

  1. Зажмите синюю стрелку → «Отправить позже».


2.    Выберите желаемую дату и время. 


Все отложенные посты находятся в отдельном окне, где их удобно просматривать и редактировать. Для того чтобы попасть в это окно, нажмите на часы в текстовом блоке. 

Закрепление сообщений:

Лента телеграм-канала практически бесконечна, особенно если он ведётся давно. Поэтому подписчикам сложно найти какую-либо важную информацию среди сотни сообщений. 

Для этого в чатах и телеграм-каналах есть функция закрепления сообщений. 
Таким сообщением можно закрепить, например, гид по рубрикам или приветственное письмо с рассказом кто вы и о чём ваш канал. 

Как это сделать: 

1.    Зажмите нужное сообщение. 
2.    В появившемся меню выберите «Закрепить».


Вверху будут показываться все закреплённые сообщения, которые при нажатии будут поочерёдно меняться. Внизу вы увидите кнопку «Открепить все сообщения» для быстрой очистки закрепов. 



Как создать бота для постинга?

Когда речь заходит о Telegram, то невольно начинаешь думать о ботах. 
Всё потому, что на этой площадке их достаточно много и можно найти бот практически под любой запрос. 

Одни из самых популярных — боты для постинга в канал. 

Боты позволяют создавать посты с кнопками, наносить водяные знаки на фото и видео, управлять постами через контент-план и т.д. Таких ботов множество: 

  • Controller
  • Telepost
  • Fleep
  • Baslay (широкий спектр возможностей, бесплатный) 

Если вы решите использовать BaslayBot, то вот подробная инструкция по работе с ним: 

1.   Найдите BaslayBot в поиске — просто вбейте это название в поисковую строку над чатами. 


2.    Нажмите «Начать» и следуйте инструкциям бота: 

2.1  Перейдите в предложенный новый бот — BotFather и введите команду newbot.


Далее отправьте название вашего бота и его имя пользователя. 
Имя пользователя должно быть уникальным и состоять из символов латинского алфавита и оканчиваться на bot. 

Например, наш бот выглядит следующим образом: 


2.2  Затем BotFather отправит вам сообщение с API-токеном. 
Сообщение будет выглядеть следующим образом: 


3.     Это сообщение необходимо переслать в BaslayBot, с которого мы начали. 


4.     Далее перейдите по предложенной ссылке в ваш собственный бот. 


5.     Следуйте инструкциям по подключению бота к вашему каналу. 

5.1   Отправьте команду /start, а затем /addchannel, чтобы подключить к боту необходимый канал. 


5.2   Затем зайдите в свой канал, нажмите на название канала, чтобы открыть его настройки. 

5.3   Перейдите в «Администраторы» → «Добавить администратора». 

5.4   Введите в поиске имя пользователя вашего бота и найдите его в результатах. Кликните по нему, потом нажмите «Готово». 

5.5   В бот придёт сообщение, что канал успешно подключён. 

Если же бот уже является администратором канала, то просто перешлите в бот любое сообщение из канала. 

Готово! 


Ещё несколько полезных ботов для работы с Телеграмом:

@ControllerBot поможет сделать отложенные посты, прикрепить фото, реакции и комментарии

@telegraph поможет публиковать и редактировать статьи на платформе

@zen_sync_bot поможет сделать репост из Телеграма в Дзен

@Voicybot поможет расшифровать голосовые файлы на разных языках

@ITF_tools_pdf_bot работает с PDF: разрезает, склеивает, конвертирует

@checklybot создаёт из текста чек-листы с кликабельными кнопками

@TypograferBot меняет “лапки” на красивые «ёлочки», короткие дефисы превращает в полноценные тире 

@notepostbot даёт возможность редактировать альбомы и кнопки, настраивать автоповтор постов и приём заявок

@tggrowbot генерирует пригласительные ссылки. С его помощью можно анализировать рекламные посты прямо в канале

@WhatTheFileBot поможет создать ссылку на скачивание файла и подключить автоматическую проверку подписки на канал

@Stickers помогает создавать наборы стикеров или масок, а также получать статистику по ним

Какой контент есть в Telegram?

  • Текст 

Можно создавать как короткие сообщения, так и полноценные посты с добавлением фотографий, картинок и видео. С помощью сервиса Telegraph можно публиковать длинные статьи без ограничения по знакам и количеству медиафайлов. 

  • Видео 

В свой канал можно выкладывать полноценные видео любой длительности или записывать «кружочки». Вторые сегодня заменяют привычные сторис форматом «здесь и сейчас» — можно отвечать на вопросы подписчиков или делится срочными новостями. 

  • Иллюстрации

Хоть Telegram — больше текстовая площадка, иллюстративному материалу здесь тоже есть место. Это могут быть фото, картинки, графика, схемы и другое. Существует множество каналов, посвящённые исключительно визуальному контенту. 

  • Аудио 

В Telegram удобно делиться любыми файлами, в том числе и аудио. Это может быть музыка, подкасты и голосовые сообщения. Что удобно, например, для музыки или подкастов, чтобы поделиться с аудиторией своим творчеством, не нужно договариваться с площадкой, достаточно просто загрузить файл. 

  • Прямые трансляции

Транслировать можно видео с камеры или изображение с экрана. Зрители тоже смогут участвовать в трансляциях в Telegram. Для этого надо «поднять руку», участие должен одобрить администратор. 

  • Стикеры

Стикеры в Телеграм помогают не только выразить эмоции, но и продвинуть бренд за счёт нетривиального дизайна. По статистике, 35% аудитории пользуется Телеграмом из-за классных стикеров.

Также можно создать собственный пакет стикеров, которые могут работать ещё и как продвижение. Ведь стикеры может сохранить и использовать совершенно любой пользователь. 

  • Опрос

Чтобы добавить опрос, необходимо найти его в разделе прикрепления файлов к сообщению. В выборе ответов можно указать до 8 единиц, а также включить функцию «Выбор нескольких ответов». Также можно включить «Режим викторины», где будет правильный ответ. 

При выборе викторины появится окно «Объяснение». Участники увидят текст, который вы туда впишите, если выберут неправильный ответ. Полезно для образовательных тестов. Опросы и викторины в телеграм-каналах анонимны. 

  • Файлы 

Телеграм удобен для хранения и передачи информации, особенно файлов. Сюда легко выгружать презентации, гайды, чек-листы или другие материалы. 

  • Контакт 

Больше подходит для закрытых каналов или чатов. Но если вы хотите порекомендовать, например, какой-то сервис или услугу, оставив напрямую их номер телефона, то это можно сделать карточкой контакта прямо в канале. 

  • Геопозиция 

Удобно для назначения встреч. Геопозицию можно прикрепить, например, к приглашению на мероприятие или в сообщении-знакомстве, чтобы обозначить, где находится ваш офис. 

Продвижение и монетизация

  • Интересный контент 

В первую очередь, главным инструментом продвижения в Телеграм является сам контент. Аудитория здесь делится интересным и полезным со знакомыми, коллегами и друзьями. Таким образом, аналогично сарафанному радио, к вам могу прийти новые подписчики. 

  • Трансляции и стримы

Альтернатива Zoom, прямым эфирам в YouTube и Instagram. Можно приглашать экспертов, проводить вебинары или мастер-классы. 

  • Чат-боты 

Используют для отложенного постинга, обратной связи и построения воронки продаж.

  • Посевы 

Посевы в тематических каналах с вашей целевой аудиторией — эффективный инструмент продвижения. Выбирайте уже раскрученные каналы, так вы сможете охватить больше пользователей. 

  • Реклама у блогеров

Поскольку пользователи в телеграм более избирательны в выборе блогеров, которых они читают, то и реклама у таких блогеров даёт высокие охваты и лояльность.

  • Каналы с платным доступом по подписке

Пользователи платят за эксклюзивный контент и отсутствие рекламы.

  • Интернет-магазин 

Бот помогает создать онлайн-магазин на платформе. Можно подключить меню с ценами, корзину, поля с вводом адреса доставки и оплатой. 

  • Взаимопиар

Можно подобрать тематические каналы близкие по количеству подписчиков к вам со схожей или перекликающейся тематикой и провести коллаборацию. Такой способ бесплатный и чаще всего эффективный. 

  • Регистрация на специализированных платформах 

Зарегистрировавшись, например, на tgstat.ru, вы попадаете в списки каналов, которые разделены по тематикам. Так вас легко смогут найти и заинтересованные в вашем контенте пользователи и те, кому актуально купить у вас рекламу или провести коллаборацию. 

Теперь у вас есть вся основная информация по созданию telegram-канала, особенностям постинга и продвижения. Осталось составить контент-план и сделать первый пост.

Готово! 

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.