PR-агентство
→
Блог о пиаре
→
ТОП-10 ошибок оптимизации и SEO продвижения сайта

ТОП-10 ошибок оптимизации и SEO продвижения сайта

Когда сайт не привлекает трафик и не поднимается в верхние строки поиска, непонятно, что делать дальше. На продвижение одновременно влияют десятки факторов, и любой из них может нуждаться в доработке. Разобраться, в чем заключается проблема, поможет список самых распространенных ошибок SEO, составленный TrendFox.

Содержание:

Ошибка 1: сайт не зарегистрирован в системах аналитики
Ошибка 2: ключевые слова есть, но текст не соответствует запросам
Ошибка 3: нерелевантный или неуникальный контент
Ошибка 4: проблемы со ссылочным профилем
Ошибка 5: технические проблемы
Ошибка 6: однообразный контент
Ошибка 7: чрезмерное количество внешних ссылок
Ошибка 8: переписывание контента через GPT
Ошибка 9: отсутствие блога
Ошибка 10: игнорирование SEO

Ошибка 1: сайт не зарегистрирован в системах аналитики

Первое, что нужно сделать при поиске ошибок в SEO-продвижении, – проверить, участвует ли сайт в поиске. Введите в поисковую строку команду:

«site: доменное имя», чтобы увидеть все доступные разделы ресурса;
«url: адрес страницы» для проверки определенной страницы.

Если вы не увидите страницы в выдаче, то ее в настоящий момент нет в базах данных поисковиков. Зарегистрируйтесь в сервисах аналитики «Яндекс.Вебмастер», «Яндекс.Метрика» и Google Search Console, чтобы Яндекс и Google узнали о существовании сайта.

Обратите внимание, что индексирование происходит не сразу. В среднем владелец ждет от одной до трех недель, пока поисковые роботы посетят сайт и соберут информацию.

Как сократить время ожидания

В сервисе «Яндекс.Вебмастер» отправьте вручную на переобход роботами отдельные страницы. Как это сделать, читайте в инструкции.
Установите на сайт счетчик «Яндекс.Метрика» и отправьте запрос на привязку к «Яндекс.Вебмастеру».
Приоритетные для индексации страницы укажите в файле Sitemap с помощью атрибута «priority». Подробнее о работе с Sitemap рассказывает «Яндекс.Справка».
Используйте внутреннюю перелинковку. По возможности ссылайтесь на релевантные материалы. Поисковый робот делает обход по ссылкам. Если они не указаны, страница рискует появиться в поиске через большой промежуток времени или вообще остаться без индексации.
Регулярно и равномерно размещайте новый уникальный контент. Лучше добавлять свежие материалы 1–2 раза в неделю в течение полугода, чем выпустить 100 статей за один день.
Указывайте ссылки на новые страницы в социальных сетях и на других ресурсах. Алгоритмы поймут, что у сайта, кроме поисковой выдачи, есть другие источники трафика, бренд пользуется популярностью. Такой ресурс будет иметь преимущество при ранжировании.

Бывает, что сайт не индексируется из-за запрета на сканирование роботами. Запрет прописывают в текстовом файле robots.txt на время разработки и иногда забывают отключить.

Результаты индексирования отображаются в сервисах аналитики «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Там же можно отследить, какие страницы были удалены из поиска и по какой причине. Контролируйте индексацию ресурса, чтобы все разделы были доступны в поиске.

Ошибка 2: ключевые слова есть, но текст не соответствует запросам

Оптимизация по ключевым словам не гарантирует высокие позиции в поисковой выдаче. Пользователи вводят в строку поиска одни и те же слова, но цели поиска могут отличаться.

Неоднозначный поисковый запрос «продвижение бизнеса в социальных сетях» актуален и для тех, кто хочет пройти обучение, и для предпринимателей, которые планируют заниматься продвижением самостоятельно или найти исполнителя. Посетители могут войти на сайт и не увидеть ответа на свой вопрос. Они быстро покидают ресурс и продолжают поиски. Поисковик фиксирует большой процент отказов, делает вывод, что контент оказался бесполезен, и снижает рейтинг.

Необходимо, чтобы потенциальные клиенты находили на страницах ресурса полные, исчерпывающие ответы на свои вопросы. При ранжировании преимущество получит сайт, который удовлетворяет наиболее популярные запросы пользователей. Учитывайте это при подготовке контента и периодически проверяйте его актуальность следующими способами:

Просмотрите поисковую выдачу по отдельным ключевым словам. По первым десяти строкам легко понять, что нужно большинству людей.
Задайте себе вопрос, что стремится узнать или сделать человек, который набирает поисковый запрос. Найти ответ поможет анализ целевой аудитории.
Оцените среднюю продолжительность визита по всем посетителям. Если она низкая, тексты нуждаются в пересмотре.
Проанализируйте в «Яндекс.Вебмастере» или «Яндекс.Метрике», какие запросы больше всего привлекают на сайт поисковый трафик.

SEO-продвижение даст эффект, только если контент максимально соответствует намерениям пользователей. Бессмысленные тексты, перенасыщенные ключами, приносили результат в 2016–2017 годах. Сейчас алгоритмы поиска поумнели и ценят те ресурсы, которые предоставляют полезную информацию, а не набор ключевых фраз по теме.

“

Основной лайфхак, который я сформулировал для эффективного SEO и цифровой стратегии: весь процесс можно сравнить с конструктором Lego. Успех не в постоянном повторении одних и тех же действий. Он в умении правильно комбинировать различные элементы и методы, которые вы уже знаете или которые предстоит освоить. Важно научиться определять, в каком порядке их применять, чтобы достичь эффективного и быстрого результата.

Этот подход основан на идее, что все основные принципы и методы в области цифрового маркетинга уже изучены и хорошо известны. Исключение – постоянно обновляющиеся алгоритмы поисковых систем и соцсетей. Основной акцент делается на автоматизации рутинной работы. Также важно привлекать высококвалифицированных специалистов для реализации творческих и стратегических задач. Например, для грамотной обработки инфоповодов или создания мегаудобных сервисов для людей. Такой подход позволяет использовать компетенции на высоком уровне – эффективно и без затрат на рутинные процессы. Обратное же приведет к провалу digital-кампании, отсутствию практического результата и выгоранию классных спецов.

Локшин Семен,

руководитель команды SEO и разработки компании

Ошибка 3: нерелевантный или неуникальный контент

Поисковые системы тщательно оценивают качество контента и ограждают пользователей от бесполезной информации. Если качество низкое, сайт будет понижен в выдаче, а его отдельные страницы – удалены из поиска.

Распространенная причина снижения посещаемости и удаления из ранжирования – неуникальность контента, поэтому нет смысла копировать тексты из других источников. Перед размещением статьи проверяйте ее в сервисах Text.ru, Etxt.ru, Advego. Приемлемой считается уникальность не ниже 80%.

Для повышения уникальности текста заменяйте слова на синонимы, объединяйте предложения или разбивайте их на несколько отдельных. Также помогает использование аббревиатур или, наоборот, их расшифровок.

Наряду с уникальностью алгоритмы поисковиков проверяют релевантность контента. Его смысловое содержание должно соответствовать запросам пользователей и тематике сайта. Это обязательное условие для того, чтобы войти в верхние строки поиска.

Пример нерелевантного контента: пользователь вводит поисковый запрос «ремонт холодильника», а ему открывается раздел о том, где купить бытовую технику. Подобные сведения не помогут человеку решить проблему. Яндекс и Google знают об этом заранее и учитывают при ранжировании.

Чтобы сайт благодаря усилиям по SEO-оптимизации и продвижению поднялся в поиске, размещайте качественный оригинальный контент.

Ошибка 4: проблемы со ссылочным профилем

Авторитет сайту у поисковиков добавляют бэклинки – внешние ссылки, ведущие на его страницы. Их называют ссылочным профилем. Чем он больше по объему, разнообразнее и качественнее, тем эффективнее продвижение.

Без ссылочного профиля выход на топовые позиции поиска невозможен, поэтому постоянно оставляйте бэклинки:

на ресурсах, предназначенных для размещения информации о проектах: площадках для поиска работы, картах, справочниках, агрегаторах, досках объявлений и отзовиках;
в социальных сетях, на форумах и комментариях в блогах и на крупных порталах;
в статьях для блогов других проектов.

Можно договориться об обмене ссылками или воспользоваться услугами платного размещения. Однако нельзя забывать, что качество бэклинков влияет на ранжирование. Если о вас будет упоминать сайт, не связанный с вашей тематикой или вызывающий подозрения у поисковиков, то ваш рейтинг будет понижен. Выбирайте релевантные ресурсы и помните, что ссылка должна быть гармонично вписана в интересный текст.

Одна из критических ошибок в SEO-продвижении: сайт резко наращивает ссылочный профиль за счет неестественных заказных ссылок. В этом случае велика вероятность наложения фильтров со стороны поисковиков и последующего падения трафика. Расширяйте ссылочную массу постепенно. Тогда процесс будет выглядеть органично и не вызовет подозрений у поисковых алгоритмов.

Ссылочный профиль анализируют сервисы аналитики «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console, Majestic и Ahrefs. Запросите у своих специалистов анализ по ссылочному профилю, чтобы обнаружить и удалить ссылки на сайтах, наполненных спамом и низкосортным контентом. Если у вас нет такой возможности, команда TrendFox проведет для вас комплексный аудит сайта и создаст релевантный ссылочный профиль.

Уникальная полезная информация, удобная для восприятия, мотивирует посетителей делиться ссылками. Так что параллельно с размещением бэклинков работайте над качеством контента, и сайт начнет продвигаться быстрее.

Ошибка 5: технические проблемы

Технические проблемы в работе ресурса создают неудобства при просмотре. Пользователи не могут быстро получить нужную информацию и покидают сайт. Снижаются рейтинг в ранжировании, поисковый трафик и показатели конверсии.

Распространенные технические ошибки:

Сайт загружается медленно. В норме скорость загрузки для десктопной версии не превышает трех секунд, для мобильной – двух. Если больше, посетители не станут тратить время на ожидание, а поисковый робот не пройдется по сайту и не проиндексирует его.
Нет адаптации под мобильную версию, или она недоработана. Сайт отображается некорректно, мелкий шрифт, необходимость в постоянном перемещении, неработающие целевые кнопки раздражают. В итоге потенциальные клиенты уйдут к конкурентам.
Битые внешние и внутренние ссылки, которые направляют пользователей на пустые страницы с кодом ошибки 404. Если на них отсутствует ссылка на переход в главное меню, число отказов растет. Поисковики также не приветствуют битые ссылки и понижают сайт в выдаче.
Дублированный контент. Полностью или частично совпадающие тексты, фото и прочие элементы на страницах с разными адресами. Алгоритмы поиска иногда ошибаются в определении первоисточника и вместо него выдают в поиске дубли страниц, на которые невыгодно привлекать поисковый трафик.
Страницы с текстом меньше 250 слов. Поисковики считают их некачественными и удаляют из органической выдачи.

Наличие технических ошибок позволяет обнаружить сервис Screaming Frog. Он сканирует сайт и выявляет проблемы, препятствующие высокому ранжированию.

Ошибка 6: однообразный контент

Сайт, на котором все статьи похожи друг на друга и на материалы конкурентов, неинтересен. Посетители не задерживаются на ресурсе и не возвращаются на него позже для прочтения новых публикаций. Яндекс и Google воспринимают однотипные статьи как неуникальные и низко оценивают их качество. В итоге поисковый трафик стоит на месте или снижается.

Для результативного продвижения тексты должны содержать экспертную и полезную авторскую информацию. Также подумайте, нуждается ли в пересмотре структура сайта. Возможно, стоит добавить новые разделы, актуальные для целевой аудитории. Тогда сайт будет дополнительно продвигаться за счет улучшения поведенческих факторов.

Ошибка 7: чрезмерное количество внешних ссылок

Каждая ссылка на авторитетный источник повышает качество сайта. Но использование множества ссылок без должных контекста и причины может расцениваться как ссылочный спам, то есть попытка продвижения через искусственное наращивание ссылочного профиля.

Ссылочный спам сбивает алгоритмы ранжирования. Поисковики его отслеживают и понижают рейтинг подозрительных ресурсов с некачественными ссылками.

Источником спамерских ссылок могут стать комментарии пользователей. Их нужно или контролировать, или установить запрет на индексирование ссылок с помощью атрибута rel=«nofollow». Также рекомендуем найти все некачественные ссылки через сервисы «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console, Ahrefs, MegaIndex и удалить их.

Большое количество обратных ссылок не станет причиной понижения рейтинга, если размещать только релевантные ссылки, связанные с тематикой ресурса.

Ошибка 8: переписывание контента через GPT

Создание текстов с помощью нейросетей экономит время и ресурсы. Не нужно привлекать авторов, экспертов, собирать материалы, заниматься их анализом. Возникает соблазн доверить искусственному интеллекту рерайт топовых статьей конкурентов и наполнить свой сайт. Так делать нельзя.

Нейросеть не способна осмыслить информацию и просто выполняет переформулирование данных. В автоматически сгенерированных текстах встречаются распространенные ошибки, искажение фактов и нарушение логики.

Механический рерайт с низкой уникальностью и посредственным качеством легко отслеживают алгоритмы поиска. Они отрицательно относятся к такому контенту, поэтому сайт рискует потерять свои позиции в ранжировании, а посетители не найдут ничего интересного и начнут считать сайт бесполезным.

Обнаружить контент, сгенерированный нейросетью, позволяют сервисы Copyleaks, Smodin, ZeroGPT, Crossplag, Writer, Originality.AI.

Качество текстов важнее количества. Лучше опубликовать одну авторскую экспертную статью, чем много переписанных нейросетью. Идеи конкурентов использовать можно, но с дополнениями, примерами из собственного бизнеса и личной точкой зрения.

Ошибка 9: отсутствие блога

Отсутствие корпоративного блога на вашем сайте ведет к тому, что внимание покупателей и продажи достаются конкурентам, которые подробно рассказывают о себе и делятся полезной информацией.

Ведение блога выгодно для продвижения. Сайт повышает рейтинг за счет регулярных обновлений. Статьи на разные темы позволяют расширить семантическое ядро и охватить как можно больше поисковых запросов. Это привлекает новую аудиторию.
Если в материалах блога размещать внутренние ссылки на другие разделы сайта, его посетители будут проводить на ресурсе больше времени. Это положительно скажется на ранжировании и вовлеченности аудитории.

К тому же блог дает возможность:

продемонстрировать экспертность,
сформировать лояльное отношение к своей компании,
ответить на распространенные вопросы клиентов,
раскрыть ценность продукта,
отработать возражения.

Все перечисленное увеличивает вероятность покупки. Размещайте форму обратной связи или кнопку «купить» в конце каждой статьи, чтобы клиенты могли сразу совершить целевое действие.

Преимущества ведения блога станут доступны только при одном условии – наличии качественных текстов, ориентированных на потребности целевой аудитории. Тогда алгоритмы поиска и потенциальные покупатели высоко оценят вашу компанию.

“

Когда стратегия SEO не приносит ожидаемых результатов, важно оперативно пересмотреть подход. В таких ситуациях мы обращаемся к собственникам бизнеса. Или анализируем проект внутри команды, чтобы определить, в чем проблема. Мы переключаем внимание с технических аспектов на процесс создания бренда. Включаем социальные сигналы, запускаем рекламные кампании, экспериментируем с сервисными функциями сайтов – калькуляторами и видео, активно развиваем соцсети, PR. Здесь важно помнить главный принцип: поиск не любит сайты для трафика и SEO. Он любит удобные сервисы и бренды, которые действительно приносят пользу за счет постоянной базы читателей, фанатов, покупателей. Они заходят в поиск, чтобы найти ваш сайт. И видят рекламу в поисковиках, то есть являются привлекательной аудиторией и для поисковых сервисов с рекламодателями. Так, за счет смены фокуса с технических аспектов на развитие бренда, PR и SMM можно усилить SEO-продвижение сайта.

Локшин Семен,

руководитель команды SEO и разработки компании

Ошибка 10: игнорирование SEO

Без применения принципов продвижения сайт останется незамеченным. Его будет сложно найти через поиск, так как верхние строки выдачи прочно занимают те, кто активно использует SEO-оптимизацию.

Сайт компании благодаря SEO может стать полноценным каналом привлечения клиентов и продаж. Без вложения средств в рекламу он ежедневно начнет получать сотни и тысячи переходов из естественного поиска, что обеспечит стабильный поток заявок.

Отказаться от оптимизации – значит добровольно выйти из конкурентной борьбы на рынке и лишить свой бизнес возможности развития.

Когда ждать результатов после исправления ошибок?

Мы перечислили 10 ошибок в SEO-продвижении. Как быстро произойдет рост трафика после их исправления, зависит от вида ошибки, от того, как давно был создан сайт, конкуренции в нише и ряда других причин.

Если ошибки касаются только технической части и тексты не требуют пересмотра, вы заметите улучшения уже через месяц. После обновления контента сайт покажет результат минимум через 3–4 месяца. Для ресурсов, созданных в течение последнего года, этот срок составит 6 месяцев.

“

Самое сложное в SEO – понять, что это долгосрочный процесс. Новичкам трудно осознать, что результаты могут проявляться не сразу, а спустя месяцы или даже годы. Необходимо четко следовать стратегии и не терять из виду конечную цель, даже если эффект не виден на начальных этапах. Самая большая ошибка – прекратить работу над сайтом из-за отклонения от плана долгосрочного развития и несоблюдения принципов SEO-стратегии. А конкуренты продолжают действовать и достигают успеха. Важно помнить, что SEO, несмотря на начальные затраты ресурсов, – один из самых эффективных и выгодных каналов привлечения целевых лидов.

Локшин Семен,

руководитель команды SEO и разработки компании

Внедрение методов SEO занимает время и имеет накопительный эффект. Если заниматься этим самостоятельно, методом проб и ошибок, вывод сайта в топовые позиции может растянуться на годы. Не хотите ждать так долго и досконально изучать нюансы оптимизации? Обращайтесь к нам в TrendFox по вопросам продвижения.

Автор