Как продвигать подкаст в «Яндекс Музыке», Apple Podcasts, SoundStream и «ВКонтакте»

Аудиоформат как способ проведения досуга набирает популярность. По данным исследования Яндекса, интерес к подкастингу только за последние несколько лет вырос в 4 раза, а число слушателей исчисляется десятками миллионов: еще три года назад свыше 16 млн жителей больших городов в России слушали подкасты хотя бы раз в месяц. Согласно исследованию We Are Social: Global Overview компании Meltwater, в январе 2023 года пользователи интернета в возрасте 16–64 лет в среднем 1 час 2 минуты в день слушали подкасты. В России их каждую неделю слушают 8,9% опрошенных интернет-пользователей, тогда как в Великобритании – 20,7%, в США – 25,7%, в Бразилии, являющейся лидером по этому показателю, – 42,9%. Все это говорит о том, что в России есть большой потенциал для развития аудитории подкастов.

Стать автором подкаста (подкастером) мечтают многие, но как продвинуть свое детище, особенно если бюджета на это нет? В этой статье поговорим о бесплатном фичеринге и других способах продвинуть подкаст на площадках, где он размещается. Фичеринг – это когда платформа, где размещен подкаст, включает его в подборки. Слушатели, которые пока не знают, что хотят сегодня послушать, просматривают подборки по темам и могут найти новый подкаст. Фичеринг бесплатный, чтобы его получить и показываться на главной странице платформы или в тематической подборке, нужно просто написать письмо на почту нужной подкаст-платформы с просьбой. Но вероятность, что по заявке ваш контент разместят, не 100-процентная: у разных платформ свои требования, к тому же они отслушивают подкасты, чтобы выбрать для фичеринга действительно интересные и актуальные.

Чтобы получить фичеринг подкаста в «Яндекс Музыке», надо заполнить форму.

Обратите внимание на краткое описание подкаста: его увидят ваши слушатели. Нужно коротко и емко описать, «кто вы, зачем и почему», как пелось в фильме «Покровские ворота». Например, у подкаста «Купринов на связи» такое короткое описание:

А у подкаста о PR и маркетинге «Блокнот пиарщицы» короткое описание занимает три абзаца, но суть ясна уже из первого:

После короткого описания в анкете нужно уточнить основные темы и жанры вашего подкаста, выбрав их из короткого списка, а затем обосновать, почему ваш подкаст должен получить промо.

Вот какое обоснование мы дали подкасту «Купринов на связи», который выпускает наше агентство TrendFox:

Следующим пунктом анкеты идет вопрос, что выделяет ваш подкаст. Мы написали, что случай, когда чиновник ведет подкаст, – редкость, это дает возможность слушателям получить интересующую их информацию от человека, ответственного за принятие важных для них решений. Гости подкаста «Купринов на связи» – известные бизнесмены, экономисты и аналитики, которые могут не только давать профессиональную экспертную оценку, но и говорить с аудиторией на ее языке.

После этого нужно выбрать период, который лучше всего подходит для промо (если у вас нет сезонности, лучше указать ближайшие месяцы, чтобы уже на старте привлечь большую аудиторию).

И, наконец, самый заковыристый вопрос: как продвижение вашего подкаста задействует «Яндекс Музыку»? (Проще говоря, нужно указать, какими способами вы продвигаете ваш контент, размещенный на «Яндекс Музыке»: тем самым вы показываете, что вы не «лежачий камень, под который вода не течет», а сами предпринимаете значительные усилия для раскрутки подкаста.)

В этом месте мы рассказали, что у Антона Купринова есть личный телеграм-канал и дали ссылку на главную страницу подкаста, где собраны ссылки на площадки, включая «Яндекс Музыку». И привели ссылки на публикации с упоминанием этого подкаста, в том числе и те, где мы предлагаем задавать вопросы, ответы на которые можно в нем получить.

Наконец, на завершающем этапе нужно внести в анкету информацию о том, в какие плейлисты и тематические подборки «Яндекс Музыки» стоит внести ваш подкаст. Здесь уже выбор за вами – промониторьте рубрики каталога подкастов и выберите 2–3 на свой вкус. Мы определили подкасты Антона Купринова в «Бизнес – Менеджмент» и «Бизнес – Предпринимательство».

Фичеринг – бесплатное добавление выпуска вашего подкаста в блок «Интересные эпизоды» каталога подкастов – доступен для большинства аудиоконтента, размещенного во «ВКонтакте» (два небольших условия смотрите ниже). Он находится в разделе «Подкасты» главного меню мобильного приложения VK для iOS и Android.

Список эпизодов в блоке «Интересные эпизоды» обновляется каждые две недели по средам. В заявке на фичеринг вы сможете выбрать ближайшую желаемую дату.

Как и для любого авторского контента, на продвижение подкастов работает вся социальная сеть «ВКонтакте». Их публикуют в сообществе. Таким образом, выложенные на стену эпизоды попадают в общую новостную ленту. Контент активнее продвигается в социальной сети благодаря алгоритмам, так что у новичков есть шанс завоевать внимание аудитории. Теперь у подкастов есть еще и отдельный раздел в «VK Музыке». Туда попадают проекты, отобранные из заявок на фичеринг, из них формируются подборки.

Условие бесплатного продвижения в VK – наличие хотя бы двух эпизодов подкаста и график дальнейших публикаций, его спрашивают в форме заявки на фичеринг. «ВКонтакте» заинтересованы, чтобы у проектов росла аудитория: в последний год компания сфокусирована на том, чтобы собрать трафик посетителей из западных соцсетей, запрещенных в России. Поэтому VK делает публикации в своих официальных сообществах и придумывает оригинальные варианты продвижения. Витрина с подкастами в составе «VK Музыки» (подборка на главной странице приложения) только начинает набирать обороты, в дальнейшем планируется ряд обновлений.

В сообществах авторы могут делиться информацией из выпуска: фотографиями, текстами, музыкой. Это помогает развивать проект, делает его сильнее и глубже. Но «ВКонтакте» не настаивает на ведении сообщества – некоторые авторы останавливаются на автоматической публикации анонсов новых эпизодов.

На данный момент во «ВКонтакте» около 10 000 подкастов в социальной сети и около 3000 – в «VK Музыке». С помощью бесплатных инструментов редакции продвигаются пока около 150 авторов, но возможности витрины постепенно расширяются.

Стоит отметить, что поскольку подкасты пришли к нам из США, то вместе с ними пришла система донатов, когда слушатели подкастов по доброй воле могут поддержать авторов и «пожертвовать» им на развитие каналов. Так, во «ВКонтакте» есть инструмент для монетизации контента VK Donut, созданный в 2020 году. С его помощью владельцы групп и публичных страниц могут предложить своей аудитории ежемесячную платную подписку, например с ранним доступом к новинкам, эксклюзивными публикациями, участием в закрытых конкурсах, акциях и встречах. Зарабатывать можно на любых материалах: комиксах, статьях, подкастах, аудиозаписях, видеороликах и другом контенте.

SoundStream – русскоязычный сервис подкастов, созданный в 2014 году. Первый релиз приложения вышел весной 2015 года. Это русскоязычные подкасты с «перекосом» авторов в сторону стран бывшего СССР и тех стран, где есть русскоговорящая диаспора, таких как США, Израиль, Великобритания. В прошлом году к списку этих стран прибавились Турция, Португалия и ОАЭ.

Что касается условий продвижения, то здесь нет никаких ограничений: смело пишите на editors@russian.media. Естественно, есть определенные внутренние правила, но они преимущественно касаются технического качества контента и его соответствия нормам УК РФ.