Информационный проект «Урони игрушку» для фонда «Гордей»

Рассказать массовой аудитории о заболевании и его первичной диагностике.

Научить целевую аудиторию, как заподозрить заболевание, выработать поведенческий паттерн.

Найти детей с недиагностированной МДД.

Привлечь внимание врачебного сообщества к вопросам диагностики МДД.

Заподозрить заболевание на ранних стадиях просто – при помощи приема Говерса, когда ребенок поднимается с пола и буквально идет руками по ногам, чтобы встать. Но эта методика массово не применяется врачами и тем более родителями, потому что у них нет выработанного поведенческого паттерна, рутинной привычки, которая помогла бы им в первичной диагностике. Мы нашли решение: интегрировать медицинский метод диагностики с помощью приема Говерса в игровой поведенческий фрейм.

• Big Idea: уронить игрушку — заметить первые признаки МДД.
• Месседж: «Ранняя диагностика продлевает жизнь: обратите внимание, как ребенок поднимает игрушку».

Подготовили сайт в формате лендинга с главной информацией о заболевании, фонде и о том, что необходимо знать каждому. Лендинг и ролик стали центром притяжения внимания аудиторий.

Разработали листовку-игрушку с инструкцией, как определить, что ребенок в зоне риска. Нужно сложить игрушку и уронить перед ребенком. Удобство решения — в легкой реализации, быстроте печати и распространения. Родители и дети могут присоединиться к игре в бумажную игрушку в любом месте.

Подготовили и разослали презентации с описанием проекта и запустили информационную кампанию «Урони игрушку».

Акцент на двух миссиях проекта: дать информацию и научить простой диагностике.

Реализация двух целей — просветить родителей и любых взрослых и привлечь внимание врачебного сообщества к проблеме диагностики МДД.

Основными распространителями информации стали крупные бренды-партнеры и их собственные онлайн- и офлайн-площадки. Также в качестве каналов коммуникации мы привлекли СМИ федерального значения, родительские медиа, медицинские организации, соцсети врачебных сообществ и лидеров мнений.

Мы организовали коллаборации, выпускали совместные материалы, развешивали плакаты с призывом ронять игрушки. Смонтировали анимационный ролик, который транслировали в торговом центре МЕГА Екатеринбург, сделали совместные рассылки по чатам жильцов у партнерских строительных компаний «ПИК» и «Самолет». Совместно с магазином здорового питания «ВкусВилл» мы разработали информационный воблер, который расположили на полках с детскими товарами по всей сети (в 2209 торговых точках).