#

Бренд работодателя

#

Платформа HR-бренда

«Энкорп» — профильная кадровая компания транспортного машиностроения, основанная в 2020 году. Работает на заводах «Трансмашхолдинга» и Концерна «Тракторные заводы».

Запрос: сформировать целостный образ работодателя и разработать ЦПР для каждого сегмента целевой аудитории, чтобы обеспечить бесперебойный поток кандидатов на вакансии.

О заказчике

Март – ноябрь 2024 г.

Клиент

Дата

#

Разработка сайта

Визуальная концепция

#

«Энкорп»

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ ДЛЯ КАДРОВОЙ КОМПАНИИ «ЭНКОРП»

Цели и задачи кампании

Запуск рекламных и PR-кампаний.

Работа с отзывами, увеличение количества положительных реакций.

Усиление присутствия компании в интернете, СМИ и соцсетях.

Перезапуск сайта компании, определение дополнительных каналов продвижения и коммуникации.

Разработка коммуникационной стратегии HR-бренда.

Формирование платформы бренда работодателя: Big Idea, характер бренда, визуальная концепция.

Что сделали:

решение

Перед нами стояла масштабная задача – разработка HR-бренда работодателя в сфере, где высокая конкуренция за кандидатов и «холодная аудитория». Требовалось актуализировать ценностное предложение и бренд работодателя для рабочих специальностей, внедрить изменения во все операционные процессы компании.

Проанализировали присутствие бренда в разных каналах коммуникаций, провели аналитику по конкурентам.

Разработали и внедрили платформу бренда, ЦПР, креативы и визуалы во все внутренние и внешние каналы коммуникации.

Разработали и запустили сайт.

Провели пробные рекламные кампании.

Составили рекомендации по структурированию данных, включая работу с ATS.

Разработали коммуникационную стратегию и медиаплан.

реализация

Запустили сайт – единый хаб для сбора кандидатских лидов.

Создали брендбук бренда работодателя. Разработали креативную концепцию и новый Key visual с брендированными элементами, в которых отразили основные ценности компании. Обновили логотип и фирменный стиль. Провели профессиональную фотосессию в г. Демихово на предприятии ДМЗ с целью сбора контента для сайта компании.

Провели 30 глубинных интервью с сотрудниками из разных целевых аудиторий. Сформировали портреты трех основных ЦА в фокусе и выявили их инсайты.