Искусственный интеллект и маркетинг: как нейросети меняют бизнес, рекламу и образование

В этом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы беседуем с Андреем Себрантом — директором по маркетингу и продажам компании Яндекс, экспертом по цифровым технологиям и популяризатором искусственного интеллекта в маркетинге. Обсудим, как внедрение ИИ меняет правила игры в сфере PR и рекламы.

Поговорим о том, почему стратеги быстрее начинают использовать ИИ в бизнесе, чем креативные команды, и как технологии автоматизации могут стать не только помощниками, но и спарринг-партнерами в зависимости от подхода. Андрей расскажет, действительно ли опасен ИИ, и стоит ли бояться полной замены людей в цифровых профессиях. Также поговорим, почему в сфере ИИ саморегулирование профессиональных ассоциаций эффективнее, чем государственное регулирование, и как развивается правовая практика в этой области.

Затронем тему образования и обсудим, почему система подготовки кадров в области digital-маркетинга в России остаётся инерционной. Расскажем, есть ли университеты, где уже преподают актуальные digital-навыки и инструменты работы с искусственным интеллектом. Поговорим о трансформации восприятия ИИ: как за последние месяцы он из инструмента превратился в полноценного «цифрового сотрудника» и почему это вызывает отторжение у тех, кто не привык к быстрой технологической эволюции. Узнаем, почему стартапам проще внедрять автоматизацию и заменять людей нейросетями, чем крупным компаниям. Поднимем вопрос и о профессиях будущего — возможно ли предсказать, кого искусственный интеллект заменит уже в ближайшие годы? Расскажем, как в Китае цифровые аватары замещают маркетинговых инфлюенсеров в периоды низкого трафика.