Информационное сопровождение проекта «Химия была, но мы расстались»

о заказчике

Контекст

Онкозаболевания – стигматизированная тема, вокруг неё много мифов. Онкопациенты часто скрывают свой диагноз из-за дискриминации. 80% из них нуждаются в психологической помощи. Цель проекта – использовать фототерапию как метод такой помощи, чтобы способствовать успешному лечению и реабилитации пациентов.

Заказчик обратился в TrendFox, чтобы мы помогли распространить в СМИ исследование об онкофобии в России и организовали пресс-поддержку фотовыставки в Сколково.

«Химия была, но мы расстались» – всероссийский проект по поддержке людей с онкологическими заболеваниями.

Дата

Октябрь–ноябрь 2025 года

Клиент

Проект «Химия была, но мы расстались»

Проблематика

Мы подготовили и провели информационную кампанию #ПеревернемМир:

6

Привлекли четырех информационных партнеров: «РИА Новости», Здоровье Mail, «Лечащий врач», «Агентство социальной информации».

5

Привлекли стороннего партнера – МТС AdTech c собственным исследовательским центром. Благодаря дополнительному исследованию от МТС выпустили третий релиз и обеспечили более качественное наполнение информационного поля.

4

Написали тексты для анонса, приглашения на выставку и пост-релиза.

3

Подготовили пресс-кит, резюме исследования и дополнительные материалы для рассылки.

решение

2

Разделили информацию на два информационных повода – исследование об онкофобии в России и открытие выставки.

1

Собрали базу СМИ для рассылки приглашений.

Результаты

Участие МТС AdTech показало, как бизнес может интегрировать такие сложные темы в собственную стратегию: проводить большие исследования и создавать новые продукты для информационного пространства. Такие шаги помогают компаниям решить не только имиджевые задачи и подтверждать высокую социальную ответственность. Это важно и для расширения сфер интересов и привлечения партнеров – например, на фармацевтическом рынке.

Публикации с результатами исследования и статьи о фотовыставке вышли на площадках информационных партнёров проекта: «РИА Новости», «Здоровье Mail», «Лечащий врач», «Агентство социальной информации». Инфоповод был подхвачен крупными федеральными и отраслевыми изданиями, среди них: «Коммерсант», «Царьград», Life.ru, Ru24.net, «Российская газета», ТАСС, «Комсомольская правда, Forbes, «Рамблер/доктор», «Сноб», «Медскан», Medlinks и другие СМИ.

29,1 млн

общий охват

107

публикаций в СМИ

ПАРТНЕРЫ:

СМИ:

У агентства TrendFox есть ряд сильных качеств, которые выделяют 
их в индустрии: профессионализм и социальная ответственность, тонкое чувство 
и понимание темы и готовность выйти за грани поставленной задачи.

В нашем случае команда работала с глубоким погружением, чтобы 
повести мощную просветительскую кампанию по снижению уровня онкофобии 
в обществе. Было ясно, для ребят это не про бизнес, а про важные изменения 
в обществе, а ведь именно такими людьми они и делаются. Такой подход играет значимую роль – кампанию оценили медицинское и пациентские сообщества, активно поддержали СМИ.

Основатель проекта «Химия была, но мы расстались»

Светлана Полякова

Отзывы

Другие кейсы агентства