Давайте обсудим ваши задачи по продвижению и коммуникациям
Ответим в течение дня!
Есть задачи? Напишите нам!
Если у вас есть задачи по продвижению, свяжитесь с нами, чтобы их обсудить.
Новогоднее продвижение брендов: 10 идей рекламных кампаний и спецпроектов
Перед Новым годом бренды особенно активно соревнуются за внимание клиентов. Скидки, розыгрыши, подарки, праздничные ролики и поздравления появляются практически в каждом рекламном канале. Но чем больше новогодних предложений, тем сложнее выделиться среди конкурентов.
Просто добавить елочные игрушки в рекламный макет недостаточно. Чтобы аудитория заметила бренд, нужен интересный повод для взаимодействия: необычный опыт, полезный сервис, игра, запоминающийся подарок или событие, о котором захочется рассказать. При этом новогоднее продвижение должно решать конкретные задачи бизнеса: повышать узнаваемость, привлекать покупателей, стимулировать повторные продажи, расширять CRM-базу и укреплять отношения с партнерами.
Как выбрать подходящий формат и не потратить бюджет на красивую, но бесполезную активацию? Разбираем инструменты праздничного маркетинга, примеры российских брендов и 10 идей новогодних спецпроектов от TrendFox.
Просто добавить елочные игрушки в рекламный макет недостаточно. Чтобы аудитория заметила бренд, нужен интересный повод для взаимодействия: необычный опыт, полезный сервис, игра, запоминающийся подарок или событие, о котором захочется рассказать. При этом новогоднее продвижение должно решать конкретные задачи бизнеса: повышать узнаваемость, привлекать покупателей, стимулировать повторные продажи, расширять CRM-базу и укреплять отношения с партнерами.
Как выбрать подходящий формат и не потратить бюджет на красивую, но бесполезную активацию? Разбираем инструменты праздничного маркетинга, примеры российских брендов и 10 идей новогодних спецпроектов от TrendFox.
Представим две компании. Первая запускает новый продукт и хочет, чтобы о нем узнало как можно больше потенциальных покупателей. Вторая управляет сетью магазинов и стремится увеличить частоту покупок в декабре.
Обе могут провести новогодний конкурс, но эффективность будет разной. Первой компании важнее широкий охват и узнаваемость, второй – повторные контакты с клиентами и конверсия в покупку. Поэтому планировать кампанию стоит с определения бизнес-цели, а не с выбора между адвент-календарем и розыгрышем подарков.
Обе могут провести новогодний конкурс, но эффективность будет разной. Первой компании важнее широкий охват и узнаваемость, второй – повторные контакты с клиентами и конверсия в покупку. Поэтому планировать кампанию стоит с определения бизнес-цели, а не с выбора между адвент-календарем и розыгрышем подарков.
Сначала задача, потом креатив
| Задача бизнеса | Какие инструменты использовать | Как оценивать результат |
|---|---|---|
| Повысить узнаваемость | Городские инсталляции, PR-кампании, брендированные пространства | Охват, публикации в СМИ, узнаваемость |
| Привлечь новую аудиторию | Блогеры, партнерские проекты, конкурсы | Целевой охват, переходы, новые подписчики |
| Повысить вовлеченность | Игры, адвенты, UGC-активации | Участники, повторные посещения, контент пользователей |
| Увеличить продажи | Промокоды, персональные предложения, интерактивные подборки | Конверсии, заказы, выручка |
| Укрепить лояльность | Лимитированный мерч, подарочные кампании, специальные активности | Повторные покупки, обратная связь, показатели лояльности |
Одна механика может решать несколько задач одновременно. Например, партнерский адвент привлекает новую аудиторию за счет взаимного продвижения, стимулирует ежедневные возвращения и знакомит пользователей с продуктами бренда. Главное – выбрать приоритетную цель.
После того как вы определились с целями, нужно разработать креативную концепцию и механику. Команда TrendFox подготовила десять вариантов новогодних активаций для разных задач бизнеса и кейсы от российских брендов.
Когда нужно привлечь внимание и повысить узнаваемость
Имиджевые кампании помогают бренду выйти за рамки привычной рекламы. Их задача – создать событие, которое заметят, запомнят и захотят обсудить.
- Идея 1
Новогодний кортеж
Срок реализации:
3–6 недельБрендированный автомобиль или колонна машин с цифровыми экранами превращается в передвижной рекламный носитель и часть городской игры. Пользователи ищут транспорт, ловят секретные промокоды и получают подарки. Формат объединяет наружную рекламу, digital и интерактивное продвижение. - Идея 2
Брендированный арт-объект
Срок реализации:
6–10 недельПраздничная инсталляция, интерактивная фотозона или необычное пространство в парке, торговом центре либо другой популярной локации становятся центром притяжения аудитории. Вокруг объекта можно организовать активности, розыгрыши и демонстрации продуктов, а публикации посетителей использовать для расширения охвата в соцсетях.
Такие механики особенно подойдут массовым B2C-брендам, девелоперам, ритейлерам, банкам и автомобильным компаниям. Однако инсталляция или автомобиль сами по себе не обеспечивают широкий охват: нужны анонсы, городские медиа, блогеры и распространение пользовательского контента.
Кейс: Брусника × Никола-Ленивец
В декабре 2024 года девелопер «Брусника» вместе с бюро «Никола-Ленивец» оформили новогоднее пространство во дворе Музея Москвы. Центральным объектом стала шестиметровая елка, выполненная по проекту художника Николая Полисского. Пространство дополнили фотозоной и местами для отдыха. Вместо стандартной рекламы бренд создал культурный объект и повод посетить пространство.
Вывод для бизнеса: физическая активация работает сильнее, когда дает людям самостоятельный повод прийти на площадку.
Вывод для бизнеса: физическая активация работает сильнее, когда дает людям самостоятельный повод прийти на площадку.
Когда важно вовлечь аудиторию и стимулировать UGC
Разовый просмотр рекламы редко становится началом продолжительного взаимодействия с брендом. Но если использовать игровые механики и сделать пользователя участником праздничной истории, то можно удерживать внимание несколько дней или недель.
- Идея 3
Адвент «Новогоднее чудо»
Срок реализации:
6–8 недельИнтерактивный календарь с заданиями, подарками, мини-играми и активностями от партнеров. Каждый день появляется повод вернуться к бренду. Формат можно дополнить благотворительными инициативами, блогерскими интеграциями и офлайн-событиями. - Идея 4
Марафон призов
Срок реализации:
5–8 недельУчастники вместе украшают виртуальную елку, ежедневно получают шанс выиграть подарки и создают персональные открытки для соцсетей. Коллективные цели мотивируют возвращаться, а UGC расширяет охват. - Идея 5
Карта сокровищ
Срок реализации:
6–9 недельИнтерактивная карта с секретными локациями, подарками и заданиями. Пользователи получают подсказки в боте, посещают брендированные точки и собирают цифровые отметки. Формат помогает продвигать офлайн-магазины и партнерские пространства. - Идея 6
Новогодний маскарад
Срок реализации:
6–10 недельКонкурс образов с использованием продукции или символики бренда. Участники создают фото и видео, голосуют за лучшие работы, а победители могут появиться в рекламной кампании. Онлайн-конкурс можно завершить балом-маскарадом.
Подобные проекты полезны для привлечения подписчиков, регулярных контактов с аудиторией и пользовательского контента. Но ценность участия должна быть понятной: интересный опыт, привлекательный подарок или возможность признания. Десять заданий ради небольшого бонуса скорее оттолкнут аудиторию.
Кейс: новогодний адвент МТС
В декабре 2024 года компания МТС запустила интерактивный адвент в приложении «Мой МТС»: пользователи выбирали виртуального персонажа, выполняли задания, открывали уровни и получали бонусы сервисов экосистемы и партнеров. Механика была стимулом для возвращения в приложение и знакомила участников с сервисами бренда.
Вывод для бизнеса: геймификация приносит больше пользы, когда встроена в существующую продуктовую экосистему.
Вывод для бизнеса: геймификация приносит больше пользы, когда встроена в существующую продуктовую экосистему.
Когда задача – продажи и повторные покупки
Не каждой кампании нужен широкий PR-охват. Для ритейла, ресторанов и e-commerce часто приоритетны продажи, средний чек и частота заказов. Здесь праздничная механика должна сокращать путь к покупке, а не усложнять его.
- Идея 7
Праздничный планировщик
Срок реализации:
4–8 недельОнлайн-калькулятор помогает распределить новогодний бюджет между подарками, праздничным столом, декором и развлечениями. С учетом выбранной суммы сервис предлагает подходящие товары бренда и ссылки на покупку. - Идея 8
Меню с сюрпризами
Срок реализации:
3–6 недельВместо привычного адвента бренд предлагает интерактивную витрину ежедневных предложений. Пользователь открывает оффер, получает промокод, бонус или персональную подборку и может сразу перейти к покупке.
Оба формата встраивают предложение бренда в привычный потребительский сценарий. Для оценки важны не количество открытых карточек и просмотров, а переходы в каталог, активации промокодов, заказы и выручка.
Кейс: новогодняя игра «Магнита»
В 2025 году «Магнит» провел масштабную новогоднюю игровую кампанию в собственном приложении. По официальным данным ритейлера, в ней приняли участие 3,8 млн пользователей – это рекорд для новогодних игр компании. Формат объединил праздничное развлечение и регулярное взаимодействие покупателей с цифровыми сервисами бренда. При этом число игроков следует оценивать как результат по вовлечению, а не как доказательство роста выручки.
Вывод для бизнеса: игровые механики могут обеспечивать массовое вовлечение в собственных каналах бренда. Но чтобы оценить коммерческую эффективность, нужно отдельно измерять переходы к покупкам, применение бонусов и влияние на выручку.
Вывод для бизнеса: игровые механики могут обеспечивать массовое вовлечение в собственных каналах бренда. Но чтобы оценить коммерческую эффективность, нужно отдельно измерять переходы к покупкам, применение бонусов и влияние на выручку.
Когда нужно укрепить отношения с клиентами, блогерами и партнерами
Новогодний мерч – это возможность повысить лояльность, укрепить партнерские отношения и репутацию. Важен не столько размер подарка, сколько идея и впечатление, которое остается у получателя.
- Идея 9
Брендированный мерч
Срок реализации:
4–10 недельЛимитированная коллекция функциональных аксессуаров в стилистике компании – от зимних вещей до предметов на каждый день. Их можно дарить сотрудникам и партнерам, отправлять блогерам или использовать как призовой фонд - Идея 10
Блогерская PR-рассылка
Срок реализации:
4–8 недельНеобычный подарок с вау-эффектом становится поводом для контента. Это может быть гиперболизированная версия продукта, интерактивная упаковка или персонализированный набор. Главное – предложить автору органичную историю для распаковки и использования.
Деликатное брендирование и полезность предмета важнее размера логотипа. Чем органичнее подарок вписывается в повседневную жизнь, тем больше шансов на продолжение контакта.
Кейс: Яндекс Директ и «Тайный Санта»
В 2025 году Яндекс Директ запустил праздничный спецпроект «Тайный Санта», объединивший локальные бизнесы и блогеров. Участники обменивались подарками ручной работы. Для проекта подготовили брендированные наборы, персональные открытки и упаковку. По данным производственного партнера Mamcupy, ролики блогеров суммарно набрали более миллиона просмотров.
Вывод для бизнеса: персонализированный подарок может стать основой коммуникационной истории, особенно если объединяет людей и дает повод рассказать о бренде.
Вывод для бизнеса: персонализированный подарок может стать основой коммуникационной истории, особенно если объединяет людей и дает повод рассказать о бренде.
Можно разработать интересную игру, создать красивый лендинг или установить необычную фотозону. Но сама по себе механика не гарантирует, что о ней узнает целевая аудитория. Поэтому продвижение стоит планировать одновременно с разработкой спецпроекта.
Например, партнерский адвент может объединить собственные площадки бренда, партнерские каналы, блогеров, PR и digital-рекламу. Через соцсети и рассылки аудитория узнает об акции; партнеры расширяют охват; блогеры демонстрируют механику; СМИ получают самостоятельный информационный повод; реклама приводит дополнительный трафик.
Не каждому проекту нужны все каналы. Для локального ресторана городские Telegram-каналы и микроинфлюенсеры могут оказаться полезнее федеральных публикаций. Для масштабной имиджевой кампании важнее PR, партнерства и распространение контента. Мы поможем собрать инструменты в единую систему, где каждый канал работает на достижение общего результата.
Чем масштабнее идея, тем раньше стоит начинать подготовку. Для небольших digital-интерактивов может быть достаточно нескольких недель, а проекты с физическим производством, партнерствами или сложной IT-разработкой стоит готовить заранее. В среднем подготовка новогодних активаций под ключ занимает от 3 до 10 недель.
| Формат продвижения | Срок подготовки |
|---|---|
| Меню с сюрпризами | 3–6 недель |
| Новогодний кортеж | 3–6 недель |
| Праздничный планировщик | 4–8 недель |
| PR-рассылка блогерам | 4–8 недель |
| Брендированный мерч | 4–10 недель |
| Марафон призов | 5–8 недель |
| Адвент-календарь | 6–8 недель |
| Карта сокровищ | 6–9 недель |
| Брендированный арт-объект | 6–10 недель |
| Новогодний маскарад | 6–10 недель |
Это ориентировочные сроки от утверждения концепции и получения исходных материалов до готовности к запуску. Продолжительность самой акции рассчитывается отдельно. Производство нестандартных конструкций, digital-интеграции, согласования партнерств и подготовка рекламных размещений могут влиять на график.
Проверьте себя по пунктам, готовы ли вы запустить новогоднее продвижение.
Чек-лист: готов ли бренд к новогоднему спецпроекту
Заложены сроки на производство, согласования, тестирование и аналитику.
Составлен план PR, SMM, блогерского и digital-продвижения.
Подготовлены бюджет, призовой фонд и партнерства.
Продуман путь клиента от первого контакта до целевого действия.
Выбрана механика, связанная с продуктом и задачей бизнеса
Понятны интересы целевой аудитории и мотивы участия.
Определена главная бизнес-цель и KPI кампании.
Если какой-то пункт не проработан, лучше вернуться к нему до запуска. Новогодняя кампания не обязана быть масштабной: иногда одна точная механика приносит больше пользы, чем попытка использовать все инструменты сразу
Удачная новогодняя кампания начинается с идеи, которая отвечает интересам аудитории и задачам бренда. Это может быть небольшой digital-интерактив, блогерская PR-рассылка, партнерский адвент или городское событие.
Команда TrendFox помогает разработать концепцию, подобрать инструменты и реализовать спецпроект под ключ – от дизайна, digital-разработки и производства до PR, SMM, работы с блогерами и оценки эффективности.
Автор
При участии
Ольга Касьянова
Редактор
Есть задачи? Напишите нам!
Если у вас есть задачи по продвижению, свяжитесь с нами, чтобы их обсудить.
Давайте обсудим ваши задачи по продвижению и коммуникациям
Ответим в течение дня!