Как одной новостью достучаться до Путина и изменить повестку

Вместе с Webbankir мы организовали проведение исследований – опросов на базе 1,5 тысяч человек по всей России. В опросах был задействован колл-центр платформы, в них активно участвовали постоянные и потенциальные клиенты платформы, и даже их семьи.

В ноябре 2020 года мы, предварительно проанализировав новостную повестку, решили провести опрос на тему пенсий в России.

Цель исследования – обратить внимание на наболевшую социальную проблему низких пенсий в России. В числе прочих респондентам был задан вопрос о том, какую пенсию они хотели бы получать, чтобы этого хватало для нормальной жизни в России. Результаты всероссийского опроса были опубликованы ведущим информационным агентством в России РИА Новости.

Новость мгновенно стала цитируемой и вышла в ТОП-Яндекса.

Благодаря многочисленным публикациям в СМИ (на тему опроса вышло более 200 публикаций в СМИ, включая Ведомости, Коммерсант и РБК), вопрос о пенсиях в России стал обсуждаться депутатами Госдумы, которые комментировали результаты исследования СМИ.

Вскоре обсуждение вопроса пенсий вышло на самый высокий государственный уровень и дошло до Президента. Владимир Путин заявил, что «подумает об индексации пенсий работающим пенсионеров», идею увеличения пенсий для россиян поддержал лидер «Справедливой России» Сергей Миронов, что в свою очередь спровоцировало еще одну волну публикаций со ссылкой на исследование.

За счет новостного фона упоминание исследования, проведенного нами и Webbankir еще раз попало в топ-Яндекса.

По результатам проекта вышло более 300 публикаций с упоминанием бренда финансовой платформы Webbankir в целевых СМИ. Благодаря аналитике нам удалось всего одной новостью с исследованием выйти на топовый уровень информационной повестки и кратно повысить доверие к компании. Но самое главное – тема опроса стала драйвером к серьезной дискуссии о повышении уровня пенсии на всех уровнях власти.