Давайте обсудим ваши задачи по продвижению и коммуникациям
Ответим в течение дня!
Открытие школы фитнес-бокса Кости Цзю
Кейс агентства TrendFox вошел в ТОП-3 премии «Серебряный Лучник» 2022 в номинации «Антикризисные коммуникации»
3 место на Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций SILVER MERCURY в блоке «Лучшее использование PR в кризисной ситуации» за антикризисную стратегию для фитнес-клуба 5Element.
Пандемия сильно повлияла на бизнесы в разных отраслях, особенно те, которые работают офлайн. Но вместе с тем 2020 год стал годом развития партнерства и коллабораций, когда бренды осознали, что только объединяясь и обмениваясь аудиторией можно как минимум остановить падение, а зачастую и вырасти в разы.
С оттоком клиентов столкнулся и фитнес-клуб 5ELEMENT в «Афимолл Сити». Даже после отмены локдауна многие сотрудники офисов в «Москве-Сити» продолжали работать из дома. Чтобы вернуть людей к занятиям спортом, клуб 5ELEMENT предложил партнерство абсолютному чемпиону мира по боксу Косте Цзю. Итогом коллаборации стало открытие нового направления в клубе — фитнес-бокса.
Боксер разработал собственную уникальную методику работы, основанную на многолетнем опыте тренировок и блестящих побед. Фитнес-бокс — новое направление спортивного обучения, оно сочетает динамику фитнеса с силовыми упражнениями из бокса, но без контактных спаррингов. В апреле команда TrendFox организовала официальное открытие школы Косте Цзю, которая будет работать на базе фитнес-клуба 5ELEMENT.
С оттоком клиентов столкнулся и фитнес-клуб 5ELEMENT в «Афимолл Сити». Даже после отмены локдауна многие сотрудники офисов в «Москве-Сити» продолжали работать из дома. Чтобы вернуть людей к занятиям спортом, клуб 5ELEMENT предложил партнерство абсолютному чемпиону мира по боксу Косте Цзю. Итогом коллаборации стало открытие нового направления в клубе — фитнес-бокса.
Боксер разработал собственную уникальную методику работы, основанную на многолетнем опыте тренировок и блестящих побед. Фитнес-бокс — новое направление спортивного обучения, оно сочетает динамику фитнеса с силовыми упражнениями из бокса, но без контактных спаррингов. В апреле команда TrendFox организовала официальное открытие школы Косте Цзю, которая будет работать на базе фитнес-клуба 5ELEMENT.
Дата: 15 апреля 2021
Москва
Задачи проекта
- Привлечь новую аудиторию в клуб за счет партнерства с медийным спортсменом
- Рассказать целевой аудитории об открытии нового направления в клубе
- Пригласить журналистов и телеканалы на открытие школы фитнес-бокса
- Отвечать за пресс-обслуживание на открытии школы: подготовить дайджесты, пресс-материалы, встретить и координировать журналистов и блогеров на площадке, организовать эксклюзивные интервью с Костей Цзю
Реализация проекта
Для освещения открытия школы бокса мы пригласили телеканалы, а также журналистов московских и lifestyle-медиа на пресс-конференцию Кости Цзю. После боксерского триумфа он много лет не давал интервью, поэтому СМИ впервые за долгое время смогли задать свои вопросы титулованному спортсмену. Костя рассказал о философии и истории создания направления фитнес-бокс, профессиональных планах и возможности снова выйти на ринг.
Среди гостей торжественного мероприятия были представители шоу-бизнеса, киноиндустрии, известные журналисты, спортсмены и блогеры: Олег Газманов, Аркадий Укупник, Александр Стриженов, Марина Ким, Лена Ленина, Наталья Рагозина, Денис Лебедев, Луиза Автандилян, Александр Липовой, Арина Скоромная, Екатерина Шохина и многие другие.
Среди гостей торжественного мероприятия были представители шоу-бизнеса, киноиндустрии, известные журналисты, спортсмены и блогеры: Олег Газманов, Аркадий Укупник, Александр Стриженов, Марина Ким, Лена Ленина, Наталья Рагозина, Денис Лебедев, Луиза Автандилян, Александр Липовой, Арина Скоромная, Екатерина Шохина и многие другие.
Мы организовали эксклюзивные пресс-подходы селебрити для телеканалов и топовых онлайн-изданий, а также подготовили контент для светской хроники, после чего журналисты были приглашены на праздничное открытие клуба.
Торжественное мероприятие вел телеведущий и спортивный комментатор Дмитрий Губерниев, на сцене выступали Анита Цой и Лариса Долина. Сам Костя Цзю провел мастер-класс с элементами своей методики тренировок и показал, что ждет посетителей клуба на занятиях.
Масштабное событие с участием селебрити привлекло внимание не только нескольких тысяч посетителей ТЦ «Афимолл Сити» и сотрудников делового центра, но и десятков СМИ. На пресс-конференцию приехали журналисты из 72 СМИ, включая телеканалы ТВЦ, «РЕН ТВ», «Матч ТВ», Russia Today и радио «Коммерсантъ FM». Открытие клуба также освещали «Комсомольская правда», ТАСС, «Интерфакс», OK! Magazine, Robb Report, порталы Championat.com, Passion, Cosmo и Dni.ru.
Торжественное мероприятие вел телеведущий и спортивный комментатор Дмитрий Губерниев, на сцене выступали Анита Цой и Лариса Долина. Сам Костя Цзю провел мастер-класс с элементами своей методики тренировок и показал, что ждет посетителей клуба на занятиях.
Масштабное событие с участием селебрити привлекло внимание не только нескольких тысяч посетителей ТЦ «Афимолл Сити» и сотрудников делового центра, но и десятков СМИ. На пресс-конференцию приехали журналисты из 72 СМИ, включая телеканалы ТВЦ, «РЕН ТВ», «Матч ТВ», Russia Today и радио «Коммерсантъ FM». Открытие клуба также освещали «Комсомольская правда», ТАСС, «Интерфакс», OK! Magazine, Robb Report, порталы Championat.com, Passion, Cosmo и Dni.ru.
Мы организовали участие Кости Цзю в программе «Вечерний Ургант» на «Первом канале». В популярном телешоу спортсмен не только много шутил о своем боксерском прошлом с Иваном Ургантом, но и рассказал об открытии школы и пригласил зрителей на занятия. После эфира был зафиксирован наибольший пик запросов на сайте и в поисковиках.
Не менее зажигательно прошел эфир на «Русском радио» в утреннем ток-шоу «Русские перцы». В течение часа спортсмен отвечал на вопросы ведущих, шутил и рассказывал о проекте и о том, как создавалась эта методика. Дважды во время эфира была упомянута школа фитнес-бокса.
Не менее зажигательно прошел эфир на «Русском радио» в утреннем ток-шоу «Русские перцы». В течение часа спортсмен отвечал на вопросы ведущих, шутил и рассказывал о проекте и о том, как создавалась эта методика. Дважды во время эфира была упомянута школа фитнес-бокса.
По итогам пресс-конференции в СМИ вышла 101 публикация о новом проекте Кости с упоминанием клуба. Из них 12 материалов с прямой ссылкой на сайт фитнес-клуба 5ELEMENT
Результаты PR-кампании
101
публикация в СМИ
12
прямых ссылок на фитнес-клуб
5ELEMENT
5ELEMENT
4
ТВ-сюжета
1
эфир на «Русском радио»
Сотни заявок на сайте и звонков в колл-центр фитнес-клуба
Ключевые публикации
Шоу «Вечерний Ургант»
Утреннее шоу «Русские перцы» на «Русском радио»
Есть вопрос? Получите бесплатную консультацию по PR
Ответим в течение дня!
Нажимая на кнопку «Получить консультацию», вы принимаете политику обработки персональных данных и даете согласие на их обработку.