Бренд работодателя: стратегия и коммуникации

Мы знаем про коммуникации все!

Заказать услугу

Скачать бриф

Скачать презентацию

Рекрутмент-маркетинг

Кадровый консалтинг

Развитие HR-бренда

Бренд работодателя

Восприятие работы в вашей компании складывается из мнений различных групп:

Нынешние сотрудники

СМИ

Бывшие сотрудники

Кандидаты

Потребители вашей продукции

Клиенты

Партнеры

Какие задачи решает HR-бренд?

Работа по построению, развитию и продвижению бренда работодателя является частью общей стратегии по работе с персоналом. Системная работа в этом направлении поможет:

Сократить время на поиск кандидатов

Повысить вовлеченность сотрудников

Снизить текучесть персонала

Повысить узнаваемость компании

Что входит в работу с брендом работодателя?

Внешние и внутренние коммуникации бренда работодателя

9

Аудит бренда работодателя

1

Исследование

2

Формирование платформы бренда

4

Разработка/адаптация ЦПР

3

Коммуникационная стратегия

8

Креативная концепция

5

Визуальная концепция

6

Брендбук ЦПР

7

ЦПР – ценностное предложение работодателя

Комплексное исследование

Необходимо для формирования ценностного предложения

Анализ результатов исследования

Вовлеченности внутренних сотрудников, анализ exit-interviews — причин ухода из компании

Интервью

С топ-менеджерами компании, HR и нанимающими менеджерами

Качественное исследование

Актуального восприятия работодателя сотрудниками (глубинные интервью, фокус-группы)

Анализ предпочтений

Фокусных целевых кандидатских аудиторий — качественное исследование

Аналитика коммуникаций

Конкурентов за персонал

1

платформа бренда работодателя

Эффективное ценностное предложение работодателя должно быть привлекательно для целевой аудитории; отличать вашу компанию от конкурентов, отражать реальные преимущества компании.

Разработка ЦПР

Разработка и/или адаптация ценностного предложения работодателя (ЦПР)

Адаптация глобального ЦПР

Адаптация ЦПР для конкретной ЦА

Актуализация ЦПР

2

Архетип бренда

Формирование платформы бренда

Тон коммуникаций

Функциональные и эмоциональные преимущества

Уникальное сообщение бренда

3

Концепция, «большая идея»

Создание креативной концепции

Слоган

Подход к созданию сообщений

4

Цветовая палитра

Создание визуальной концепции

Типографика

Стиль изображений

Принципы создания изображений

По итогам работы:

Формируем Брендбук бренда работодателя — подробный документ, содержащий всю необходимую информацию для дальнейшей работы с брендом.

Создаем Коммуникационный план: дорожную карту по внедрению ЦПР внутри компании — для сотрудников — и на внешнем рынке — для кандидатов.

Получить консультацию бесплатно

Проведем часовую ZOOM-встречу с вашей командой. Ответим на вопросы и обсудим коммуникационные цели компании.

Ольга Павликова

Генеральный директор TrendFox

Разработка коммуникационной стратегии

Включает в себя:

Описание основных сегментов целевой аудитории

Описание пути кандидата

Ключевые сообщения для каждого сегмента аудитории

Каналы продвижения бренда работодателя

Внешние корпоративные коммуникации

Это обмен информацией между компанией и внешним миром — клиентами, партнерами, поставщиками, кандидатами, средствами массовой информации.

Главная задача внешних коммуникаций заключается в создании целостного представления о компании и поддержании ее репутации в глазах ее основного внешнего окружения.

Коммуникации бренда работодателя

Являются неотъемлемой частью внешних корпоративных коммуникаций и имеют целью формирование привлекательного образа компании в глазах соискателей.

Коммуникации бренда работодателя

Ведение карьерных групп в социальных сетях

Разработка SMM-стратегии
Контент-план
Коммуникации

Оформление страниц на работных сайтах

Дизайн брендированных страниц на сайтах с вакансиями в соответствии с единой бренд-коммуникацией работодателя
Создание контента
Построение коммуникаций на работных сайтах с учетом особенностей различных сегментов целевой аудитории, подготовка шаблонов для постов вакансий под разные целевые аудитории

Мы берем на себя:

Коммуникацию с сотрудниками компании для получения контента
Копирайт текстов постов
Создание визуалов
Комьюнити-менеджмент
Поведение рекламных кампаний

Разработка карьерного лендинга

Этапы разработки лендинга с целью обеспечения высокой конверсии посещений в отклики кандидатов на вакансии:

Изучение целевой аудитории: ее медиапотребление, контекст и потребности
Разработка креативной и визуальной концепций
Разработка лендинга «под ключ» либо дизайн-макета

Проведение рекламной кампании по привлечению соискателей

Если необходимо срочно закрыть вакансии либо компания ведет постоянный набор на определенные вакансии, мы можем разработать и провести рекламную кампанию по привлечению кандидатов.

Сформируем стратегию по привлечению кандидатской аудитории

Создадим карьерный лендинг

Обеспечим требуемое количество потенциальных кандидатов, которые заинтересовались вакансией и оставили свои контакты

Разработаем креативную и визуальную концепции

Обеспечим оптимальную стоимость лида

Настроим таргетированную и контекстную рекламу на релевантную аудиторию

Внутренние коммуникации бренда работодателя

Внутренние коммуникации организации — это диалог между руководством и сотрудниками, где происходит обмен информацией, принятие решений, распределение задач, а также обмен мыслями и идеями.

Мы специализируемся на оценке, построении и ведении внутренних коммуникаций на регулярной основе, а также на создании эффективных коммуникаций в качестве антикризисной меры.