Продвижение бренда России за рубежом: что вызывает интерес у иностранцев?

В этом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы побеседуем с Дмитрием Поликановым, заместителем руководителя Россотрудничества, ведущего российского агентства, главная миссия которого – усиление гуманитарного влияния России в мире. Мы обсудим, можно ли измерить имидж страны как KPI, как сегодня видят Россию в мире и какие шаги предпринимаются, чтобы сделать образ более современным, узнаваемым и позитивным.

Разберем, что сегодня происходит в «Русских домах» – культурных центрах Россотрудничества по всему миру. Дмитрий объяснит, как локализация контента с учетом особенностей аудитории помогает превращать эти центры в места культурного обмена. Также поговорим о темах, которые продолжают вызывать неподдельный интерес у иностранной аудитории: от космоса и робототехники до кухни и кино.

Уделим особое внимание образованию. Дмитрий расскажет, как Россия конкурирует за иностранных студентов, в чём преимущества обучения в российских вузах и какие трудности помогают преодолеть государственные гранты. Обсудим медицинское образование, новые подходы в коммуникации с молодежью и то, как бывшие студенты становятся проводниками российской культуры в своих странах.

Затронем и тему культурного экспорта. Дмитрий приведет примеры того, как российские товары и бренды становятся точками соприкосновения с культурой, а гастрономия – самым простым и эффективным способом рассказать о культурном коде страны. Обсудим влияние Олимпиады в Сочи, рост интереса к российскому кино и направления, по которым туризм в нашу страну сохраняет высокий спрос. Напоследок поговорим о том, как формируется образ России для разных стран и почему даже в дружественных регионах важно выстраивать постоянный, живой диалог.