Ноль рублей – 100 миллионов охвата

Гость подкаста – Вячеслав Филимонов, один из самых дерзких и заметных маркетологов страны, за плечами которого работа с брендами «Ёбидоёби», «Modi», «Утконос» и MyBox. Сегодня Вячеслав занимает пост коммерческого директора сети «Правда кофе» и продолжает доказывать, что для взрывного роста не всегда нужны гигантские бюджеты. Мы обсудим, как строить маркетинг на грани фола, превращать хейтеров в союзников и получать миллионные охваты буквально из ничего.

Вячеслав уверен, что настоящий креатив рождается именно там, где заканчиваются деньги на стандартную рекламу. Вместо классических кампаний он предлагает использовать виральные механики и провокации, которые заставляют аудиторию обсуждать бренд без внешних стимулов. Яркий пример – нашумевший кейс с татуировками логотипа «Ёбидоёби», который обеспечил бренду колоссальную узнаваемость и доказал эффективность «партизанского» маркетинга.

Особое внимание мы уделим специфике эмоционального ритейла на примере сети «Modi», где товары покупаются не по необходимости, а ради настроения. Вячеслав объяснит, как важно давать людям возможность самовыражаться через бренд и почему современный маркетинг – это прежде всего честный диалог, а не шаблонные решения. По его мнению, успех сегодня зависит от умения слышать реального потребителя и предлагать ему живой, иногда даже дерзкий опыт.

Разбирая громкие инфоповоды, вроде скандала с Инстасамкой, гость подчеркивает: для масштабного охвата в 100+ миллионов важно не бояться риска и уметь работать с негативом. Конфликт и провокация создают мощное вовлечение, которое превращает случайных зрителей в активных участников жизни бренда. Ключ к успеху здесь – органическая интеграция в повестку и создание условий, при которых пользователи сами захотят распространять ваш контент.

Этот подкаст будет полезен маркетологам, PR-специалистам и основателям брендов, которые ищут нестандартные пути развития. Если вы хотите научиться мыслить вне рамок, использовать силу ситуативного маркетинга и строить эмоциональные связи с клиентами, выпуск станет для вас отличным практическим пособием.