Маркетинг впечатлений: как девелоперу стать куратором культуры

В новом выпуске «Дайте бриф» говорим о том, как премиальный девелопер может строить бренд не через квадратные метры, а через искусство, события и культурные институции. Разбираем, как стратегия Art & Culture помогает бизнесу выделяться в сложной конкурентной среде и превращать обычную застройку в объект культурного наследия. В гостях – Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group. Мы обсудили, почему антибанальность стала для компании управленческим правилом и как культура превращается в эффективный медиаканал.

Основой позиционирования MR Group стал маркетинг впечатлений, где каждое событие – это часть продуманной продуктовой стратегии. Екатерина рассказывает, как рождались знаковые коллаборации с кинотеатром «Художественный» и зачем проекту Nicole понадобилась собственная авторская симфония. Вы узнаете, как презентация в соборе Петра и Павла стала PR-инфоповодом года, позволив бренду получить сотни публикаций в СМИ без пометки «реклама» и сформировать у аудитории чувство принадлежности к эксклюзивному комьюнити.

Работа в премиальном и элитном сегментах требует ювелирной точности: от создания сенсорного брендинга до организации закрытых private events. Мы обсудили, как проектировать клиентский опыт для очень разной аудитории и почему в luxury-сегменте личные переговоры и детали значат больше, чем стандартные охваты. Также затронули тему искусственного интеллекта в недвижимости: Екатерина объясняет, где технологии реально экономят бюджеты, а где использование ИИ может разрушить креативную составляющую и эстетику бренда.

Особое внимание уделили практике: как измерять эффективность «эмоциональных» продаж и продлевать жизнь офлайн-событий через digital-инструменты. Это разговор о том, как не уйти в «абстрактное красиво», а привести коммуникацию к измеримому бизнес-результату. Вы услышите советы по упаковке культурных коллабораций и узнаете, как выстраивать долгосрочную стратегическую честность с клиентом, создавая не просто жилье, а новый стиль жизни.

Выпуск будет полезен маркетологам, PR-специалистам, девелоперам и всем, кто строит сильные бренды в сегментах премиум и luxury. Если вы хотите понять, как работать со смыслами и создавать проекты, которые остаются в памяти – этот разговор обязателен к прослушиванию.