Маркетинг без границ: как агентства зарабатывают
в новой реальности

В гостях у Ольги Павликовой – Роман Пивоваров, основатель международных бизнес-туров Adnomads и консультант с 20-летним опытом в рекламной индустрии. За его плечами – почти 50 туров в 26 стран и более 500 агентств, изученных изнутри: от глобальных сетей до независимых креативных команд. Мы обсудили, как на самом деле устроен мировой рекламный рынок и какие возможности открываются для агентств сегодня.

Роман показывает, что глобальная насмотренность – это не про «расширение кругозора», а про прямое конкурентное преимущество. Даже если вы работаете только на локальном рынке, понимание того, как устроены Азии, Латинская Америка или Ближний Восток, позволяет находить новые точки роста и переосмысливать собственную стратегию. Это разговор о том, как «профессиональное зрение» помогает видеть возможности там, где другие их не замечают.

Отдельное внимание мы уделили трансформации агентского бизнеса. Традиционная модель продажи услуг постепенно уходит в прошлое: сегодня сильные команды зарабатывают на собственных IT-продуктах, партнерствах и долях в бизнесе клиентов. При этом независимые агентства все чаще выигрывают у сетевых структур за счет гибкости, скорости и способности быстро адаптироваться к изменениям рынка.

Мы также обсудили, как технологии меняют индустрию. AI-сервисы, app-маркетинг и новые форматы дистрибуции контента формируют другие правила игры, где выигрывают те, кто умеет быстро тестировать гипотезы и упаковывать свои решения. На этом фоне качественный PR снова становится фундаментом – именно он формирует доверие в эпоху умного поиска и перегруженной информационной среды.

Этот выпуск будет полезен владельцам агентств, маркетологам, PR-специалистам и всем, кто хочет понимать, куда движется рекламная индустрия. Если вы ищете новые модели роста, хотите выйти за рамки привычного мышления и увидеть рынок шире – этот разговор станет для вас практическим ориентиром.