Рекламная кампания к 8 марта для ОБИ

Каждый год только к 8 марта во всех магазинах сети гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ появляются миллионы свежих тюльпанов. Чтобы рассказать об этом и привлечь внимание к цветочному ассортименту накануне праздника, мы подключили influence-маркетинг, telegram-каналы и онлайн медиа.
Дата: 8 марта 2021
Место: гипермаркеты для ремонта и дачи ОБИ

Задачи проекта
Рассказать целевым аудиториям, которые покупают букеты на 8 марта о том, что в ОБИ много свежих цветов по выгодным ценам.
Организовать съемки федеральных и региональных телеканалов в цветочных отделах гипермаркетов ОБИ.
Увеличить количество подписчиков в Instagram аккаунте ОБИ @obi.russia.

Реализация проекта

Основная сложность заключалась в том, что PR-кампания к 8 марта проводилась в очень сжатые сроки. Если новогодний ассортимент продается в течение почти двух месяцев, то свежесрезанные цветы имеют очень короткий срок годности, поэтому в магазинах появляются за считанные дни до праздника.

Мы провели кампанию с инфлюэнсерами и размещались в Instagram со 2 по 6 марта.

В этот короткий период были задействованы 20 блогеров, которые сделали 214 публикаций в формате Stories. Блогеры делали обзор ассортимента свежих цветов, букетов и подарков в ОБИ к 8 марта, рассказывали об акции с купоном на скидку 10% и «Тройной кэшбэк», а также говорили о возможностях онлайн-заказа или доставки цветов. В магазинах разных городов некоторые акции отличались, и об этом необходимо было проинформировать потенциальных покупателей. География размещения включала в себя Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Волгоград, Рязань.
С 5 по 8 марта мы также подключили к анонсированию 25 Telegram-каналов и 10 пабликов ВКонтакте. Мы сделали акцент на каналы по тематикам:
Новостные охватные каналы
Региональные каналы
Образовательные каналы
B2B-каналы, например Клиент
Скидки, акции, предложения
Подборки подарков
Каналы с мужской ЦА
Итоги PR-кампании

Инстаграмм

6 779 300
охват подписчиков Instagram
680 613
просмотров Stories
67 067
переходов на аккаунт @obi.russia
12 682
переходов по ссылке на obi.ru

Телеграм и ВКонтакте

3 969 619
охват подписчиков
539 007
просмотров сообщений
Телевидение: 6 телесюжетов
Как на Кубани готовились к Международному женскому дню
Цветочный бум. Как сургутяне готовятся к предстоящему Международному женскому дню?
Программа "Специальный репортаж" от 05.03.2021
Показать еще
Есть вопрос? Получите бесплатную консультацию по PR.