Давайте обсудим ваши задачи по продвижению и коммуникациям
Ответим в течение дня!
Есть задачи? Напишите нам!
Если у вас есть задачи по продвижению, свяжитесь с нами, чтобы их обсудить.
Открытие школы фитнес-бокса Кости Цзю
Апрель 2021 года
Спорт & фитнес
В 2020 году 5ELEMENT столкнулся с оттоком посетителей из-за пандемии. Чтобы вернуть людей к занятиям спортом, клуб 5ELEMENT предложил партнерство абсолютному чемпиону мира по боксу Косте Цзю. Итогом коллаборации стал запуск нового направления в клубе – школы фитнес-бокса по методике знаменитого спортсмена. Команда TrendFox организовала официальное открытие и PR-сопровождение мероприятия.
Контекст
ВТБ Авто – новый современный онлайн-сервис, автомобильная экосистема полного цикла, которая сопровождает клиентский путь
от подбора автомобиля до доставки по адресу.
от подбора автомобиля до доставки по адресу.
5ELEMENT – несетевой фитнес-клуб. Он расположен в деловом квартале «Москва-Сити», в ТЦ «Афимолл-Сити». Основная аудитория – сотрудники местных офисов, мужчины 40+.
о заказчике
Организация мероприятий
Создание инфоповодов
Запуск продукта
- увеличить узнаваемость бренда;
- сформировать образ экспертного помощника, которому можно доверять;
- повысить вовлеченность и лояльность клиентов;
- закрыть потенциальные возражения в отношении продукта и компании у ЦА;
- привлечь новую целевую аудиторию и подписчиков.
- Привлечь новую аудиторию в клуб за счет партнерства с медийным спортсменом.
- Рассказать целевой аудитории об открытии нового направления в клубе.
- Пригласить журналистов и телеканалы на открытие школы фитнес-бокса.
- Отвечать за пресс-обслуживание на открытии школы: подготовить дайджесты, пресс-материалы, встретить и координировать журналистов и блогеров на площадке, организовать эксклюзивные интервью с Костей Цзю.
Цели и задачи
3
Открытие сопровождалось концертом звезд. Мероприятие посетили более 2000 человек. СМИ, авторы светской хроники и блогеры выпустили публикации о событии.
Реализация
открытие клуба
открытие клуба
Мы собрали пресс-конференцию с Костей Цзю перед открытием фитнес-центра.
На нее приехали журналисты из 72 СМИ, включая телеканалы ТВЦ, «РЕН ТВ», «Матч ТВ», Russia Today и радио «Коммерсантъ FM». После боксерского триумфа спортсмен много лет не давал интервью, поэтому СМИ впервые за долгое время смогли задать ему свои вопросы.
На нее приехали журналисты из 72 СМИ, включая телеканалы ТВЦ, «РЕН ТВ», «Матч ТВ», Russia Today и радио «Коммерсантъ FM». После боксерского триумфа спортсмен много лет не давал интервью, поэтому СМИ впервые за долгое время смогли задать ему свои вопросы.
1
2
Затем боксер провел мастер-класс с элементами своей методики тренировок и показал, что ждет посетителей клуба на занятиях.
Не менее зажигательно прошел эфир
на «Русском радио» в утреннем ток-шоу «Русские перцы». В течение часа спортсмен отвечал на вопросы ведущих, шутил и рассказывал о проекте и о том, как создавалась эта методика. Дважды
во время эфира была упомянута школа фитнес-бокса.
на «Русском радио» в утреннем ток-шоу «Русские перцы». В течение часа спортсмен отвечал на вопросы ведущих, шутил и рассказывал о проекте и о том, как создавалась эта методика. Дважды
во время эфира была упомянута школа фитнес-бокса.
Чтобы запустить вторую волну внимания, мы организовали бесплатный эфир Кости Цзю
в вечернем шоу Ивана Урганта. Знаменитый боксер продемонстрировал Ивану элемент фитнес-бокса, нацелившись кулаком в нос ведущему. Это дало возможность поговорить о новом направлении – «фитнес-боксе» – и несколько раз упомянуть в эфире ключевые для поисковиков слова.
в вечернем шоу Ивана Урганта. Знаменитый боксер продемонстрировал Ивану элемент фитнес-бокса, нацелившись кулаком в нос ведущему. Это дало возможность поговорить о новом направлении – «фитнес-боксе» – и несколько раз упомянуть в эфире ключевые для поисковиков слова.
реализация.
ТВ- и радио-эфиры
ТВ- и радио-эфиры
СМИ
маркетинговые Результаты
130
публикаций в СМИ
охват кампании
>303 млн
Масштабное событие с участием селебрити привлекло внимание крупных СМИ и нескольких тысяч посетителей ТЦ «Афимолл-Сити» и сотрудников делового центра. Уже в день проведения мероприятия у стойки регистрации клуба собралась очередь из желающих записаться на индивидуальную или групповую тренировку с боксером.
Видео с продуманной имитацией удара из эфира с Ургантом мгновенно стало популярным: на YouTube его посмотрели в общей сложности более 700 тысяч пользователей. Мы сделали из него еще один новостной повод для СМИ, а ролик таргетировали на людей, работающих в радиусе 1 км от «Москвы-Сити».
Видео с продуманной имитацией удара из эфира с Ургантом мгновенно стало популярным: на YouTube его посмотрели в общей сложности более 700 тысяч пользователей. Мы сделали из него еще один новостной повод для СМИ, а ролик таргетировали на людей, работающих в радиусе 1 км от «Москвы-Сити».
>1000
сообщений в соцсетях
+120%
рост трафика на сайте 5ELEMENT
+15%
рост подписчиков в соцсетях клуба
+29%
рост трафика ТЦ «Афимолл сити»
+50%
рост трафика в 5ELEMENT
бизнес-результаты
Запустили серию креативных видеороликов
для соцсетей. Адаптировали вирусные механики под ToV и визуальный стиль канала ВТБ Авто: брали узнаваемые форматы, добавляли юмор
и нативно вшивали УТП.
для соцсетей. Адаптировали вирусные механики под ToV и визуальный стиль канала ВТБ Авто: брали узнаваемые форматы, добавляли юмор
и нативно вшивали УТП.
Кейс агентства TrendFox вошел в ТОП-3 премии «Серебряный Лучник» 2022 в номинации «Антикризисные коммуникации». Также он занял 3-е место на Международном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций SILVER MERCURY в блоке «Лучшее использование PR в кризисной ситуации» за антикризисную стратегию для фитнес-клуба 5Element.
премии и награды
Есть задачи? Напишите нам!
другие кейсы агентства