Как создают туристический бренд России: маркетинг, механизмы продвижения и национальный брендинг

В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» мы говорим о том, как развивается туристический бренд России. Гость выпуска – Юлия Максутова, директор Центра Международного Туризма ЦСР. Обсудим, зачем России нужен узнаваемый образ для международного рынка и как национальный брендинг привлекает путешественников.

Вы узнаете, какие регионы уже готовы массово принимать туристов и что именно они могут предложить. Поговорим о принципах формирования туристических маршрутов и стратегии продвижения для разных аудиторий.

Юлия расскажет, почему современные туристы всё чаще выбирают активный отдых. Разберём, какие ассоциации Россия вызывает у иностранцев, как символы страны формируют ее имидж и что помогает преодолевать стереотипы. Отдельное внимание уделим уникальным природным и культурным явлениям в России: северному сиянию в Мурманске и сувенирам народного промысла.

Мы также рассмотрим различия в запросах туристов из разных стран, и Юлия даст советы, как это использовать при создании туристических программ. Узнаем, почему арабы ищут зелень и снег, китайцы предпочитают насыщенные маршруты, а индийцы путешествуют семьями и уделяют большое внимание еде. Обсудим, с кем Россия конкурирует на глобальном рынке и каким станет новое туристическое направление в 2025 году.